Jung von Matt Limmat per Mobiliar: anche l'IA fa i conti con i danni
In un mondo sempre più dinamico come quello di oggi, è sempre più difficile prevedere cosa accadrà in seguito. Ma una cosa è certa: i danni accadono. Anche l'intelligenza artificiale arriva a questa conclusione. L'attuale campagna di Jung von Matt Limmat per Mobiliar riprende questa attualità.
L'intelligenza artificiale è ormai in grado di fare quasi tutto: scrivere testi, generare video e immagini, analizzare enormi serie di dati in pochi secondi. E può anche pensare attraverso le immagini esistenti. Ma cos'altro succede al di fuori dell'immagine? Questo è esattamente ciò che Mobiliar e Jung von Matt Limmat volevano sapere dall'IA nella loro attuale campagna.
L'idea si basa su una semplice ma entusiasmante osservazione: l'intelligenza artificiale, che come il settore assicurativo si basa sui dati, calcola anche i danni. Se si espandono immagini dall'aspetto innocuo con lo strumento di AI photoshop "Generative Filling", nell'espansione dell'immagine vengono generati di tanto in tanto casi di danni, come auto ammaccate, vernice versata o stoviglie rotte.
Hanna Poffet, Marketing Communication Manager della Mobiliare, afferma: "Nella nostra comunicazione, ad esempio con i bozzetti dei danni o con gli spot della Mobiliare, cerchiamo sempre di cogliere lo zeitgeist e i temi attuali per sostenere la promessa della Mobiliare. L'idea dell'AI, nata per caso e per gioco, ci ha quindi convinto ancora di più perché si applica esattamente a entrambi." Nicole Bieri, anch'essa Marketing Communication Manager, aggiunge: "In questa campagna, l'umorismo di Mobiliar si avvale di mezzi moderni, ma la meccanica è in realtà la stessa degli sketch sui danni.
Una situazione è completata da altri elementi che danno una nuova svolta all'intera storia. Ecco perché l'idea dell'IA ci ha entusiasmato fin dal primo momento. Perché lo sa anche lei: i danni fanno parte della vita".
La campagna utilizza immagini di repertorio nello stile della Mobiliare e integra la tradizionale promessa dell'assicuratore svizzero: "Qualunque cosa accada, vi aiuteremo rapidamente e senza complicazioni".
La campagna è presente nella Svizzera tedesca da lunedì scorso con due TVC, in postazioni DOOH e con attività online.
Responsabile presso la Mobiliare: Hanna Poffet, Nicole Bieri (Marketing Communication Manager), Lorenz Jenni (Head of Brand Leadership & Marketing Communication). Responsabile presso Jung von Matt Limmat: Anouk Karrer (Direzione creativa), Jan Theus, Luca Schneider (Direzione artistica), Fabienne Weidmann, Tina Mons (Account Management), Annette Häcki (Direttore creativo), Cyrill Hauser (Managing Partner), Luitgard Hagl (Direttore creativo e Agency Lead). Responsabile presso Blish: Alessa Fanzoi, Fabrizio Rutishauser, Matthias Fasnacht, Jlona Kopf (realizzazione media). Responsabile presso Mediaschneider: Laura Castellana (Client Service Director), Lisa Kaniampuram (Media Consultant), Tarek Alfaiech (Senior Media Consultant), Stephan Bänninger (Media Consultant).
