Jung von Matt Limmat pour la Mobilière : même l'IA calcule les dégâts
Dans le monde d'aujourd'hui, qui est de plus en plus dynamique, il est de plus en plus difficile de prédire ce qui va se passer ensuite. Mais une chose est sûre : des dommages se produisent. C'est à cette conclusion que parvient l'intelligence artificielle. La campagne actuelle de Jung von Matt Limmat pour la Mobilière s'inspire de cette actualité.
L'IA sait désormais presque tout faire : écrire des textes, générer des vidéos et des images, éplucher d'énormes jeux de données en quelques secondes. Et aussi : penser les images existantes. Que se passe-t-il encore en dehors de l'image ? C'est précisément ce que la Mobilière et Jung von Matt Limmat ont voulu savoir de l'IA dans leur campagne actuelle.
L'idée repose sur une observation simple mais passionnante : l'IA, qui se base sur des données comme le secteur des assurances, calcule elle aussi des dommages. Si l'on élargit des images d'apparence inoffensive à l'aide de l'outil Photoshop de l'IA "Remplissage générateur", des cas de sinistres sont de temps à autre générés dans l'extension d'image, comme par exemple des voitures cabossées, de la peinture renversée ou de la vaisselle cassée.
Hanna Poffet, Marketing Communication Manager à la Mobilière, déclare à ce sujet : "Dans notre communication, par exemple avec les esquisses de sinistres ou les spots de la Mobilière, nous essayons toujours de coller à l'esprit du temps et aux thèmes actuels pour étayer la promesse de la Mobilière. L'idée de l'IA, née du hasard et du jeu, nous a donc d'autant plus convaincus qu'elle s'applique exactement aux deux". Nicole Bieri, également Marketing Communication Manager, ajoute : "Dans cette campagne, l'humour de la Mobilière utilise des moyens modernes, mais la mécanique est en fait la même que pour les esquisses de sinistres.
Une situation est complétée par d'autres éléments qui donnent une nouvelle tournure à l'ensemble de l'histoire. C'est pourquoi l'idée de l'IA nous a enthousiasmés dès le premier instant. Car elle aussi sait que les dommages font partie de la vie".
La campagne utilise des images de stock dans le style de l'imagerie de la Mobilière et intègre la promesse traditionnelle de l'assureur suisse : "Quoi qu'il arrive, nous vous aidons rapidement et simplement".
Depuis lundi et pendant deux semaines, la campagne est présente en Suisse alémanique avec deux TVC, à des emplacements DOOH et avec des actifs en ligne.
Responsable à la Mobilière : Hanna Poffet, Nicole Bieri (Marketing Communication Manager), Lorenz Jenni (Head of Brand Leadership & Marketing Communication). Responsable chez Jung von Matt Limmat : Anouk Karrer (Direction de la création), Jan Theus, Luca Schneider (Direction artistique), Fabienne Weidmann, Tina Mons (Account Management), Annette Häcki (Managing Creative Director), Cyrill Hauser (Managing Partner), Luitgard Hagl (Managing Creative Director et Agency Lead). Responsable chez Blish : Alessa Fanzoi, Fabrizio Rutishauser, Matthias Fasnacht, Jlona Kopf (réalisation média). Responsable chez Mediaschneider : Laura Castellana (Client Service Director), Lisa Kaniampuram (Media Consultant), Tarek Alfaiech (Senior Media Consultant), Stephan Bänninger (Media Consultant).
