Jung von Matt Impact implementa una campagna di parole chiave dinamiche per Viseca
La prima campagna Dynamic Keyword lanciata tramite Teads Ad Manager da Viseca e dall'agenzia pubblicitaria Jung von Matt Impact si è rivelata un vero successo.
Il fornitore di servizi di carte Viseca ha ottenuto un aumento del 18% del CTR con la campagna, che comprendeva un totale di cinque mezzi pubblicitari su desktop e mobile.
L'inserimento di parole chiave dinamiche è una funzione che consente di adattare gli annunci pubblicitari a una serie di utenti diversi, a seconda della loro posizione (città o paese) o del giorno della settimana. Questa funzione mira ad aumentare il traffico desiderato sui siti web degli inserzionisti, facendo apparire gli annunci più pertinenti per l'utente. In pratica, gli inserzionisti inseriscono le cosiddette parole chiave nel titolo creativo o nella descrizione dell'annuncio.
Le parole chiave che possono essere aggiunte dinamicamente sono città, paese o giorno della settimana. Il testo dell'annuncio che viene visualizzato dai rispettivi utenti può quindi essere arricchito dinamicamente con le parole chiave appropriate. Il vantaggio dell'utilizzo di parole chiave dinamiche nelle campagne è che i testi degli annunci si adattano meglio al contesto dell'utente, aumentando così la loro qualità.
I tassi di clic e di conversione possono essere aumentati in modo significativo grazie a questo tipo di personalizzazione. Una migliore esperienza utente può aumentare in modo significativo il traffico verso il sito web.
I test A/B mostrano risultati soddisfacenti
Il test A/B di due campagne parallele (una con descrizioni standard e una con parole chiave dinamiche) di VISECA incentrate sui pagamenti mobili tramite Apple Pay, condotto tra giugno e luglio, ha mostrato un valore dello 0,67% in termini di CTR quando si utilizzano parole chiave dinamiche. Questo valore è superiore di circa il 67% rispetto al CTR medio dello 0,40% in Svizzera. La campagna con descrizioni standard ha ottenuto un valore di CTR dello 0,57%.
"In stretta collaborazione con Jung von Matt IMPACT, abbiamo lanciato la prima campagna svizzera di acquisizione del traffico con parole chiave dinamiche per Viseca. I risultati dimostrano che siamo in grado di aumentare la pertinenza degli annunci e quindi di generare un maggiore coinvolgimento", osserva Simon Keller, Head of Agency Sales di Teads.
"Sono molto soddisfatto di poter utilizzare una soluzione efficace e unica con Dynamic Keywords su Teads Ad Manager", afferma Daniel Jans, Media Consultant di Jung von Matt Impact e aggiunge: "Siamo entusiasti dell'utilizzo di Dynamic Keywords. La pianificazione strategica e l'implementazione delle campagne dinamiche per Viseca e Apple Pay in collaborazione con Teads si sono svolte senza intoppi e rappresentano per noi un progetto di grande successo. Vogliamo sicuramente ripetere questo tipo di campagne".
