Jung von Matt per Mobiliar: muscoli doloranti al casinò
Con una campagna pubblicitaria dal tono umoristico incentrata sulla distribuzione di quest’anno del fondo di riserve, la Mobiliar ha suscitato attenzione (e confusione) anche nello spazio pubblico. La realizzazione in più fasi è opera di Jung von Matt Limmat.
La Mobiliare ha attirato l'attenzione del pubblico per la campagna di quest'anno per il versamento del fondo delle eccedenze (ÜBF). Il 2 aprile, ad esempio, sulla facciata del casinò di Berna si poteva vedere un "muscolo dolorante" gonfiabile di dimensioni eccessive. Solo il giorno successivo una pubblicità televisiva ha chiarito la situazione: La sbornia faceva parte di una campagna di ampio respiro, accompagnata da campagne accattivanti e da canali tradizionali e digitali.
Allo stesso tempo, è circolato un video in CGI che mostrava il famoso Jet d'Eau di Ginevra che spruzzava l'acqua nel lago in diagonale anziché in verticale. Entrambi gli elementi costituivano il preludio di una storia a più fasi incentrata su piccole disavventure, innescate dalla gioia del rimborso del fondo eccedenze della Mobiliare. Quest'anno i fortunati destinatari dei rimborsi dei premi sono gli assicurati delle assicurazioni di economia domestica, di stabili e di protezione giuridica.
La risoluzione è stata seguita da annunci pubblicitari, manifesti e formati per i social media che hanno continuato la rispettiva narrazione. "Raccontare una storia nell'arco di più giorni, utilizzando strumenti e canali diversi, è una sfida. Ma naturalmente è anche gratificante, perché questa narrazione in più fasi rende i messaggi più memorabili", afferma Anouk Karrer di Jung von Matt Limmat.
Dal 2024, la comunicazione sulla distribuzione dei premi viene raccontata anche con il concetto "Cara Mobiliare...". In scenari quotidiani, protagonisti affascinanti e maldestri causano piccoli incidenti a causa della loro euforia per lo sconto sul premio.
Il concetto è stato diffuso su tutti i media: Oltre alle campagne che attirano l'attenzione, gli spot televisivi "Jet d'Eau" e "Muskelkater", il concetto è stato messo in scena sui social media in linea con il canale. Otto filmati, che citano formati popolari come GRWM, ASMR o Outfit Swap, attirano l'attenzione integrandosi organicamente nei feed. E solo nella seconda fase si trasformano in pubblicità.
I manifesti giocano poi con altri motivi di disattenzione che nascono dalla gioia della distribuzione del fondo in eccesso. Ad esempio, in una cucina domestica e in una galleria d'arte si verificano eventi imprevisti.
Hanna Poffet della Mobiliare commenta: "Da oltre 25 anni la pubblicità della Mobiliare si basa molto sulla narrazione umoristica. L'abbiamo messa in scena in tutte le dimensioni del tempo, dello spazio e delle piattaforme a nostra disposizione, avvicinandoci sempre di più ai nostri clienti".
Cliente: l'arredamento. Agenzia: Jung von Matt Limmat. Partner esterni: all'interno: Pumpkin Film, Frieder Wittich, Rur, La Famiglia, Jingle Jungle, Sebahat, Jonathan Heyer, Blish, JellyJelly, Jung von Matt Impact, Mediaschneider.
