June e Karpi mettono a segno un colpo virale per il Fotomuseum Winterthur
In occasione della riapertura del Museo della Fotografia di Winterthur, June Corporate Communications, in collaborazione con l’artista di intelligenza artificiale Patrick «Karpi» Karpiczenko, ha realizzato un video satirico che dipinge la Svizzera come una finzione. L’iniziativa ha totalizzato oltre 6 milioni di visualizzazioni in modo puramente organico. Anche numerosi media ne hanno dato notizia.
Un video dell'artista ed esperto di AI "Karpi" è diventato virale domenica con l'affermazione provocatoria "La Svizzera è falsa". Due giorni dopo, segue la risoluzione: la campagna fa parte della comunicazione per la riapertura del Fotomuseum Winterthur, ideata e realizzata dall'agenzia zurighese June Corporate Communications.
6 milioni di visualizzazioni organiche
L'obiettivo della campagna era generare attenzione sui media sociali e tradizionali per la riapertura del Fotomuseo dopo circa due anni di lavori di ristrutturazione. E ci è riuscita: in sole 48 ore, il video ha ottenuto oltre 3,9 milioni di visualizzazioni, in modo puramente organico. Nel frattempo, ha già ottenuto oltre 6 milioni di visualizzazioni.
Patrick Karpiczenko, che ha scritto e prodotto il video, è entusiasta del riscontro positivo: "Trovo particolarmente divertenti i numerosi svizzeri che negano la propria esistenza nei commenti. Mi fa piacere che molte persone che altrimenti non hanno alcun interesse per l'arte generata dall'intelligenza artificiale ne vedano il senso e lo scopo". Il video è stato anche ripreso dai media in molti luoghi, ad esempio nel Vista, il Gazzetta Quotidiana e con 24 ore.
Un invito a riflettere criticamente sulle immagini
"La Svizzera è falsa" funge da trampolino di lancio tematico per l'inaugurazione della mostra "The Lure of the Image - How Images on the Net Entice". La campagna non si limita a richiamare l'attenzione sulla riapertura del Fotomuseum Winterthur il 17 maggio 2025, ma è anche un appello a guardare con occhio critico alle immagini online. "Il Fotomuseum Winterthur è un luogo in cui ci si può divertire a riflettere criticamente su come le immagini plasmano la nostra percezione della realtà", spiega la direttrice Nadine Wietlisbach.
June Corporate Communications è stata responsabile del concetto creativo, della pianificazione strategica e dell'implementazione della campagna. L'agenzia di Zurigo ha deliberatamente giocato con i mezzi e i meccanismi della moderna disinformazione. L'obiettivo era creare una risonanza sociale e mediatica per attirare l'attenzione sulla riapertura del Fotomuseum Winterthur. E di evidenziare le opportunità che il Fotomuseum Winterthur offre al pubblico di impegnarsi attivamente con le storie che le immagini ci raccontano oggi.
"Utilizzare mezzi umoristici e satirici per mettere in caricatura la realtà della comunicazione che incontriamo ogni giorno sui social media è stato stimolante e istruttivo. Le accorate discussioni con il Fotomuseum Winterthur e con Karpi sulle opportunità e i limiti della comunicazione visiva sono state incredibilmente stimolanti per noi come agenzia", afferma Marco Meroni, Co-Managing Director di June Corporate Communications.
