June et Karpi réalisent un coup viral pour le Fotomuseum Winterthur
À l'occasion de la réouverture du Musée de la photographie de Winterthur, June Corporate Communications a réalisé, en collaboration avec l'artiste spécialisé dans l'IA Patrick « Karpi » Karpiczenko, une vidéo satirique présentant la Suisse comme un « faux ». Cette campagne a généré plus de 6 millions de vues de manière entièrement organique. De nombreux médias en ont également fait état.
Avec l'affirmation provocante "Switzerland is fake", une vidéo de l'artiste et expert en intelligence artificielle "Karpi" est devenue virale dimanche. Deux jours plus tard, la résolution suit : l'action fait partie de la communication pour la réouverture du musée de la photographie de Winterthour - conçue et réalisée par l'agence zurichoise June Corporate Communications.
6 millions de vues organiques
L'objectif de l'action était d'attirer l'attention dans les médias sociaux et classiques pour la réouverture du musée de la photographie après environ deux ans de travaux de rénovation. Et c'est réussi : en l'espace de 48 heures seulement, la vidéo a atteint - de manière purement organique - plus de 3,9 millions de vues. Entre-temps, le nombre de vues a déjà dépassé les 6 millions.
Patrick Karpiczenko, qui a écrit et produit la vidéo, est submergé par les réactions positives : "Je trouve particulièrement amusants les nombreux Suisses:es qui nient leur propre existence dans les commentaires. Je suis heureux de voir que de nombreuses personnes qui n'ont habituellement rien à faire de l'art généré par l'IA en voient ici le sens et le but". La vidéo a également été reprise dans les médias à de nombreux endroits - par exemple au Vue, le Journal du jour et pour 24 heures.
Une invitation à penser les images de manière critique
"Switzerland is fake" sert de tremplin thématique à l'exposition d'ouverture "The Lure of the Image - Wie Bilder im Netz verlocken". Cette action n'a pas seulement pour but d'attirer l'attention sur la réouverture du Fotomuseum Winterthur le 17 mai 2025 - elle se veut aussi un appel à considérer les images sur la toile d'un œil critique. "Le Fotomuseum Winterthur est un lieu où nous réfléchissons avec plaisir et de manière critique à la manière dont les images façonnent notre représentation de la réalité", explique la directrice Nadine Wietlisbach.
June Corporate Communications était responsable de la conception créative, de la planification stratégique et de la mise en œuvre de l'action. Ce faisant, l'agence zurichoise a délibérément joué avec les moyens et les mécanismes de la désinformation moderne. L'objectif était de créer des résonances sociales et médiatiques afin d'attirer l'attention sur la réouverture du Fotomuseum Winterthur. Et sur les possibilités que le Fotomuseum Winterthur offre au public de s'intéresser activement aux histoires que les images nous racontent aujourd'hui.
"Caricaturer par des moyens humoristiques et satiriques la réalité de la communication à laquelle nous sommes confrontés quotidiennement sur les médias sociaux était à la fois stimulant et instructif. Les discussions cordiales avec le Fotomuseum Winterthur et avec Karpi sur les chances et les limites de la communication par l'image nous ont follement inspirés en tant qu'agence", déclare Marco Meroni, co-directeur chez June Corporate Communications.
