La campagna giovani della Mobiliare va online
All’inizio di novembre è stata lanciata la campagna digitale della Mobiliar, rivolta ad adolescenti e giovani adulti. La campagna, ideata e realizzata da Wirz, si avvale della ben nota struttura della campagna ombrello, ma la avvicina alla realtà quotidiana del giovane target di riferimento, sia dal punto di vista tematico che mediatico.
Il cuore della campagna è costituito da sei spot "Cara Mobiliare...", che verranno trasmessi come annunci instream su YouTube e come annunci video su InRead. Il loro scopo è far capire ai giovani la promessa del marchio Mobiliar ("Aiutiamo in modo rapido e diretto") nel solito modo simpatico. In contrasto con gli spot della campagna principale, i brevi video di fail sono molto più giovani e autentici - naturalmente introdotti dalle famose parole "Cara Mobiliare...".
Il secondo pilastro della campagna sono i cosiddetti video di aiuto: Una serie di clip su YouTube in cui le domande più importanti sull'assicurazione trovano una risposta breve e concisa. Lo stile è quello a cui i giovani sono abituati dal loro consumo quotidiano di media: breve, veloce e divertente.
Come terzo pilastro - e per tutti coloro che non solo amano ridere degli altri, ma anche di se stessi a volte - c'è un generatore di fail sulla pagina dei giovani della Mobiliare. Con esso, chiunque può mettersi in un video di fail e poi condividerlo con i propri amici e con il mondo intero attraverso i social network. Con pochi clic, gli utenti possono ritagliare la loro faccia in un video di danza appositamente prodotto, fare tante pause e diventare la star del proprio video di fail. Perché anche questo è possibile grazie a Mobiliar: in modo semplice e veloce.
Questi tre pilastri sono affiancati e sostenuti da banner pubblicitari e annunci sui social media, che richiamano l'attenzione anche sulle condizioni interessanti e sui vari vantaggi aggiuntivi per i giovani fino a 26 anni. Inoltre, sono presentati nel consueto stile della Mobiliare - basato sulla comunicazione del marchio ombrello - come bozzetti di danno.
Responsabile presso Die Mobiliar: Frédéric Zürcher; Responsabile Comunicazione Marketing, Nicole Bieri; Specialista Comunicazione Marketing, Lina Moro; Specialista Progetti Web. Responsabile presso Wirz: Livio Dainese; CCO, Fernando Perez; ECD, Caspar Heuss; CD, Luca Schneider; AD, Alessandro Reintges, Roger Krage; Testo, Stephanie Lüscher; Grafica, Gordon Nemitz, Henrik Zapp; Strategia, Yves Rückert, Pascal Fussen, Manuela Bührer; Consulenza, Adrian Huwyler, Calvin Kröhne; Digital, Nicole Suter; Art Buying. Responsabile presso Mediaschneider: Nadine Müller; responsabile del gruppo di consulenza, Martina Garcia; consulente media, Viola Riesen; consulente interattiva, Nina Hoss; pianificatore interattivo. Responsabile della Filmproduktion Dynamic Frame: Tillo Spreng; regia, Luzius Fischer; produzione, Jonas Fischer; macchina da presa, Jonas Ulrich; montaggio. Responsabile della programmazione di Y7K: Yassine Bakiri, Ruben Feurer, Joris Noordermeer, Yves Sinka.
