La campagne jeunesse de la Mobilière est en ligne
Début novembre, la campagne numérique de la Mobilière, destinée aux adolescents et aux jeunes adultes, a été lancée. Développée et mise en œuvre par Wirz, cette campagne reprend le principe bien connu de la campagne-cadre, tout en la rapprochant davantage de la réalité quotidienne du jeune public cible, tant sur le plan thématique que sur celui des supports utilisés.
Au cœur de la campagne se trouvent six spots "Chère Mobilière...", qui seront diffusés sous forme d'Instream Ads sur YouTube et d'InRead Video Ads. Ils ont pour but de familiariser les jeunes avec la promesse de marque de la Mobilière ("Nous aidons rapidement et sans complications") de la manière sympathique habituelle. Contrairement aux spots de la campagne ombrelle, les courtes vidéos Fail sont nettement plus jeunes et authentiques - bien entendu introduites par les célèbres mots "Chère Mobilière...".
Le deuxième pilier de la campagne est constitué par les "Help-Videos" : Il s'agit d'une série de clips YouTube qui répondent de manière brève et concise aux questions les plus importantes sur le thème de l'assurance. La manière est celle à laquelle les jeunes sont habitués dans leur consommation quotidienne de médias : courte, rapide et drôle.
Et comme troisième pilier - et pour tous ceux qui n'aiment pas seulement rire des autres, mais aussi d'eux-mêmes de temps en temps - il y a un générateur de fails sur la page des jeunes de la Mobilière. Celui-ci permet à chacun de s'intégrer lui-même dans une vidéo fail et de la partager ensuite avec ses amis et le monde entier via les réseaux sociaux. En quelques clics, l'utilisateur peut découper son visage dans une vidéo de danse produite à cet effet, casser un tas de choses et devenir ainsi la star de sa propre vidéo fail. Car même cela est possible grâce à la Mobilière : rapidement et sans complication.
Ces trois piliers sont accompagnés et soutenus par des bannières Display et des Social Media Ads qui attirent l'attention sur les conditions attrayantes et les divers avantages supplémentaires pour les jeunes jusqu'à 26 ans. Elles sont également présentées dans le style habituel de la Mobilière, à l'instar de la communication de la marque ombrelle : sous forme de croquis de dommages.
Responsable à La Mobilière : Frédéric Zürcher ; responsable de la communication marketing, Nicole Bieri ; spécialiste de la communication marketing, Lina Moro ; spécialiste des projets web. Responsable chez Wirz : Livio Dainese ; CCO, Fernando Perez ; ECD, Caspar Heuss ; CD, Luca Schneider ; AD, Alessandro Reintges, Roger Krage ; texte, Stephanie Lüscher ; graphisme, Gordon Nemitz, Henrik Zapp ; stratégie, Yves Rückert, Pascal Fussen, Manuela Bührer ; conseil, Adrian Huwyler, Calvin Kröhne ; numérique, Nicole Suter ; achat d'art. Responsable chez Mediaschneider : Nadine Müller ; direction du groupe de conseil, Martina Garcia ; conseillère médias, Viola Riesen ; conseillère Interactive, Nina Hoss ; planificatrice Interactive. Responsable chez Filmproduktion Dynamic Frame : Tillo Spreng ; réalisation, Luzius Fischer ; production, Jonas Fischer ; caméra, Jonas Ulrich ; montage. Responsable de la programmation Y7K : Yassine Bakiri, Ruben Feurer, Joris Noordermeer, Yves Sinka.
