Jim & Jim e Sprite si impegnano per una maggiore apertura, tolleranza e "abbracci meeh".
Jim & Jim ha adattato la campagna internazionale "I Love You Hater" per Sprite Svizzera e l'ha arricchita di storie e protagonisti locali. L'obiettivo della campagna è quello di sensibilizzare i millennial e i nativi digitali all'apertura e alla tolleranza.
Molti giovani si trovano di fronte a commenti di odio sui loro social network. La campagna mira a combattere questo fenomeno facendo appello a loro affinché rispondano positivamente ai commenti, invalidandoli così.
Per la realizzazione di "Ti amo, odiatore" è stata prodotta una serie di video emozionali che hanno come protagonisti noti musicisti, atleti e personaggi polarizzati. Quattro protagonisti, che si confrontano ripetutamente con commenti di odio sui social media, si esprimono a favore dell'apertura e della tolleranza. Si tratta del rapper svizzero Pronto Dinero, della cestista svizzera Emma Chardon, del cantante ed ex atleta professionista Lucas Fischer e del pattinatore professionista "Timmey".
La campagna è stata concepita per essere utilizzata nell'ambiente digitale e sui social media. Jim & Jim è stato responsabile della gestione complessiva. Il concetto e la trama sono stati sviluppati in stretta collaborazione con Hillton Productions. Il film è stato diretto dal duo di registi "Animals".
Coinvolgere le persone interessate nel processo di progettazione
Nel periodo precedente la campagna, abbiamo lavorato con i giovani del gruppo target e con coloro che sono stati colpiti dal bullismo sociale per valutare quali sono i "punti dolenti" tra i giovani svizzeri che possono portare al cyberbullismo e che attualmente scatenano le emozioni e le reazioni più forti. Sulla base delle intuizioni della comunità, sono stati identificati quattro "punti dolenti" principali: Aspetto, origine, orientamento sessuale e comportamento.
Di conseguenza, in collaborazione con Hillton sono stati selezionati i quattro protagonisti che, in base alla loro storia, trasmettono il messaggio.
Luoghi insoliti in contrasto con i commenti di odio
In luoghi diversi, i protagonisti raccontano le loro esperienze formative con il cyberbullismo e come hanno usato i commenti di odio come motivazione e imparato a gestirli.
Oltre al video principale, sono stati prodotti diversi contenuti da utilizzare sui canali social dei personaggi e degli sprite.
Responsabile presso SpriteStefan Rothenbühler, Stanislava Zajc, Lara Kaiser. Responsabile presso Jim & JimRobin Steiner, Andrin Buchli (direzione generale), Robin Steiner, Andrin Buchli, Nadine Sperb, Fabio Emch, Animals (idea e concetto). ProduzioneHillton. Duo di registi: Animali. ProduttoreMona Bertschinger. StileJamie Jaime de Matos Cunha.
