Jim & Jim et Sprite s'engagent pour plus d'ouverture, de tolérance et de "meeh hugs".
Jim & Jim a adapté pour Sprite Switzerland la campagne internationale "I Love You Hater" et l'a dotée d'histoires et de protagonistes locaux. L'objectif de la campagne est de sensibiliser les Millennials et les Digital Natives à l'ouverture d'esprit et à la tolérance.
De nombreux jeunes sont confrontés à des commentaires haineux sur leurs réseaux sociaux. La campagne vise à lutter contre cela en appelant à répondre positivement aux commentaires et à les décourager.
Pour la mise en œuvre de "I Love You Hater" une série de vidéos émotionnelles ont été produites avec des musiciens célèbres, des sportifs et des personnes polarisantes. Quatre protagonistes, qui sont régulièrement confrontés à des commentaires haineux sur les médias sociaux, se prononcent en faveur de l'ouverture et de la tolérance. Il s'agit notamment du rappeur suisse Pronto Dinero, de la basketteuse suisse Emma Chardon, du chanteur et ancien sportif professionnel Lucas Fischer et du skateur professionnel "Timmey".
La campagne a été conçue pour être utilisée dans l'environnement numérique et sur les médias sociaux. Jim & Jim était responsable de la direction générale. La conception et l'intrigue ont été élaborées en étroite collaboration avec Hillton Productions. La mise en scène a été assurée par le duo de réalisateurs "Animals".
Implication des personnes concernées dans la conception
En amont de la campagne, nous avons évalué, en collaboration avec des jeunes du groupe cible et des personnes concernées par le harcèlement social, quels étaient les "painpoints" des jeunes Suisses qui pouvaient conduire au cyberharcèlement et qui déclenchaient actuellement les émotions et les réactions les plus fortes. Sur la base des informations recueillies auprès de la communauté, quatre "painpoints" principaux ont été identifiés : L'apparence, l'origine, l'orientation sexuelle et le comportement.
En conséquence, en collaboration avec Hillton, les quatre protagonistes ont été choisis pour véhiculer le message - à partir de leur propre histoire.
Des lieux inhabituels pour contraster avec les commentaires haineux
Dans différents lieux, les protagonistes racontent leurs expériences marquantes avec le cyber-harcèlement, ou plutôt comment ils ont utilisé les commentaires haineux comme motivation et ont appris à y faire face.
En complément de la vidéo principale, différentes pièces de contenu ont été produites pour être utilisées sur les canaux sociaux des personnages et des sprites.
Responsable chez SpriteStefan Rothenbühler, Stanislava Zajc, Lara Kaiser. Responsable chez Jim & Jim: Robin Steiner, Andrin Buchli (direction générale), Robin Steiner, Andrin Buchli, Nadine Sperb, Fabio Emch, Animals (idée et conception). Production: Hillton. Duo de réalisateurs : Animals. Producteur: Mona Bertschinger. StylingJamie Jaime de Matos Cunha.
