Campagna iWay di STUIQ: Il pappagallino che impreca

La campagna iWay di STUIQ esprime ciò che molti pensano

No. No. Non di nuovo… «Maledetto Internet!» – A chi non è mai capitato? L’agenzia creativa zurighese STUIQ fa proprio di questa frustrazione il punto di partenza della nuova campagna iWay. Con uno spot televisivo d’impatto, immagini digitali e mezzi pubblicitari OOH, la campagna iWay di STUIQ posiziona l’operatore di telecomunicazioni come un’alternativa affidabile in un contesto di mercato caratterizzato dal malcontento.

Lo scenario è familiare: sei a casa, vuoi guardare la tua serie preferita su Netflix, ma proprio in quel momento Internet smette di funzionare o il router è fuori uso. Già di per sé una seccatura, se non fosse per quel fastidioso pappagallino. Questo divario quotidiano tra aspettative e realtà è stato trasformato da STUIQ nel fulcro di un breve e divertente spot televisivo. Lo spot è emblematico di una campagna pubblicitaria che, di proposito, non usa mezzi termini.

Umorismo e autenticità: la strategia STUIQ per iWay

Secondo quanto dichiarato dall’azienda stessa, IWay è da sempre sinonimo di Internet, TV e telefonia mobile equi. Autenticità, umanità e trasparenza non devono solo caratterizzare la politica delle offerte, ma anche l’assistenza personale ai clienti. È proprio questo approccio a riflettersi nella strategia di comunicazione: diretta, onesta e vicina alle esperienze della clientela.

La campagna pubblicitaria e la produzione del filmato sono state realizzate interamente in-house da STUIQ. L’agenzia ha inoltre sfruttato le proprie competenze nel campo dell’intelligenza artificiale per rappresentare il pappagallino ondulato e i suoi movimenti in modo realistico, pur conferendo loro un leggero tocco «cartoonistico». Il risultato mira a suscitare riconoscibilità, sorrisi e simpatia, rafforzando l’immagine di iWay come specialista delle telecomunicazioni affabile e onesto.

Oltre allo spot televisivo, sono stati realizzati ulteriori contenuti per i canali digitali, il DOOH e una pagina di branding dedicata alla NZZ. Secondo il comunicato, le iniziative multimediali mirano esclusivamente a rafforzare la notorietà del marchio.

Fabienne Ita, vicedirettrice del marketing presso iWay, commenta così la collaborazione: «Trovo fantastico riuscire a trovare messaggi semplici che si possano presentare in modo altrettanto semplice, ma con un forte elemento di intrattenimento. In questo, STUIQ non smette mai di sorprenderci.»

Responsabile presso iWay: Francesco Caiafa (Responsabile Marketing e Product Management), Fabienne Ita (Vice responsabile Marketing, coordinatrice marketing), Amanda Fuchs (Senior Designer). Campagna/Film: STUIQ. Cast: Fisar Sefa. Design del suono: DubDub Studios. Valutazione: Davide Greco.