iWay-Kampagne von STUIQ: Der fluchende Wellensittich
Nei. Nei. Nöd scho wieder … «Sch**** Internet!» – Mit dieser provokanten Botschaft lanciert die Zürcher Kreativagentur STUIQ eine neue Brandkampagne für den Telekommunikationsanbieter iWay. Ein plakativer TV-Spot, KI-gestützte Animationen und typografisch starke Visuals sorgen für Aufmerksamkeit.
iWay-Kampagne von STUIQ spricht aus, was viele denken
Nei. Nei. Nöd scho wieder … «Sch**** Internet!» – Wer kennt das nicht? Die Zürcher Kreativagentur STUIQ macht genau diesen Frust zum Ausgangspunkt der neuen iWay-Kampagne. Mit einem plakativen TV-Spot, digital eingesetzten Visuals und OOH-Werbemitteln positioniert die iWay-Kampagne von STUIQ den Telekommunikationsanbieter als ehrliche Alternative in einem von Verdruss geprägten Marktumfeld.
Das Szenario ist vertraut: Man sitzt zuhause, will die Lieblingsserie auf Netflix schauen – doch genau dann streikt das Internet oder der Router ist down. Schlimm genug, wäre da nicht noch der nervige Wellensittich. Dieses alltägliche Missverhältnis zwischen Anspruch und Wirklichkeit hat STUIQ zum Kern eines kurzen, humorvollen TV-Spots gemacht. Der Spot steht exemplarisch für einen Kampagnenauftritt, der bewusst kein Blatt vor den Mund nimmt.
Humor trifft Authentizität: Die STUIQ-Strategie für iWay
IWay steht nach eigenen Angaben seit jeher für faires Internet, TV und Mobile. Authentizität, Menschlichkeit und Transparenz sollen dabei nicht nur die Angebotspolitik prägen, sondern auch die persönliche Kundenbetreuung. Genau diese Haltung spiegelt sich in der Kommunikationsstrategie wider: direkt, ehrlich und nah an den Erfahrungen der Kundschaft.
Campaigning und Filmproduktion wurden von STUIQ vollständig inhouse umgesetzt. Dabei setzte die Agentur auch ihre KI-Kompetenzen ein, um den Wellensittich und seine Bewegungen naturgetreu und dennoch leicht «cartoony» in Szene zu setzen. Das Ergebnis soll Wiedererkennung, Schmunzeln und Sympathie erzeugen – und das Image von iWay als sympathischer und ehrlicher Telekommunikationsspezialist stärken.
Neben dem TV-Spot wurden weitere Assets für digitale Kanäle sowie DOOH und eine NZZ Branding Page produziert. Die multimedialen Massnahmen zielen laut Mitteilung voll auf Awareness ab.
Fabienne Ita, stellvertretende Leiterin Marketing bei iWay, kommentiert die Zusammenarbeit: «Ich finde es grossartig, wenn man einfache Botschaften findet, die man genauso einfach, aber mit viel Entertainment verpacken kann. Hier überrascht uns STUIQ immer wieder aufs Neue.»
Verantwortlich bei iWay: Francesco Caiafa (Leiter Marketing und Product Management), Fabienne Ita (Stv. Leiterin Marketing, Marketing-Koordinatorin), Amanda Fuchs (Senior Designer). Campaigning/Film: STUIQ. Cast: Fisar Sefa. Sounddesign: DubDub Studios. Grading: Davide Greco.
