Italianità, premiumness e coffee expertise: le tappe di Lavazza
Per aumentare la notorietà di Lavazza in Svizzera, comunicarne i valori e radicare emotivamente il marchio nel target di riferimento, USP Partner, su incarico di Coca-Cola HBC Svizzera, ha ideato un'immagine coerente con il marchio e di forte impatto, occupandosi anche dell'intera pianificazione e realizzazione in occasione di un totale di 14 festival di street food.
Nell'ambito dell'attività di live marketing, Lavazza ha voluto utilizzare le prove per convincere i consumatori del gusto del caffè e allo stesso tempo immergerli nel mondo dell'italianità Lavazza in modo emozionale.
I festival del cibo di strada come piattaforma ottimale
USP ha sviluppato un concetto di street food per Lavazza: al centro di tutto c'è un camioncino del caffè completamente convertito per Lavazza nel classico stile street food. Il Coffee Truck Fiat 616, realizzato su misura e completamente convertito per l'attività BTL, è stato concepito per trasmettere la classica italianità. E grazie alla completa trasformazione con una nuova carrozzeria e interni ben studiati, soddisfa anche tutti i requisiti funzionali.
Attivazione del marchio per un'esperienza completa del marchio
Per l'attivazione durante l'evento, USP ha progettato anche uno spettacolo per baristi: al centro dell'attivazione c'è un laboratorio di latte art, dove un barista introduce all'arte della "latte art", ovvero la creazione di elaborate decorazioni di schiuma di latte. Ogni consumatore ha potuto cimentarsi come barista. Inoltre, ogni persona poteva partecipare a un concorso con la possibilità di vincere un corso per baristi e altri premi.
Per Lavazza, USP Partner si è occupata dell'intera concezione dell'attività, compresa la pianificazione, la creazione e la realizzazione del camioncino del caffè convertito. In qualità di agenzia di marketing a servizio completo, USP è stata anche responsabile dell'intera pianificazione e realizzazione: negoziazione e conclusione dell'accordo di sponsorizzazione con l'organizzatore dei festival di street food, pianificazione del tour e dell'evento, reclutamento del personale (promoter e baristi) e formazione, nonché della logistica, compreso l'allestimento/smontaggio.
Da aprile a fine settembre 2018, il Partner USP è stato presente con Lavazza in un totale di 14 festival di street food. Visto il riscontro positivo, il Coffee Truck Lavazza continuerà a essere attivo tutti i weekend fino alla fine dell'anno, facendo tappa davanti a diversi Coop Megastores - sempre con USP come agenzia responsabile.
Responsabile presso Coca-Cola HBC Svizzera: Dominik Flacher (Senior Brand Manager), Claudia Schaer (Brand Manager), Julia Binkert (Senior Business Unit Manager Coffee). Responsabile presso il Partner USP: Claudio Muzzu, Project Manager (gestione del progetto), Iara Do Amaral, Project Assistant con responsabilità del progetto (assistenza al progetto), Patrick Merl, Project Manager (attivazione del concetto), Tobias Lang, Client Service Director (attivazione del concetto), Dominik Nyffenegger, CEO & Partner (strategia, concetto, responsabilità generale).
