Italianità, Premiumness et compétence en matière de café - USP met en scène Lavazza
Afin d'accroître la notoriété de Lavazza en Suisse, de communiquer les valeurs de la marque et de l'ancrer émotionnellement auprès du public cible, USP Partner a, pour le compte de Coca-Cola HBC Suisse, conçu une présence en ligne fidèle à l'esprit de la marque et à fort impact, et s'est également chargé de l'ensemble de la planification et de la mise en œuvre lors de 14 festivals de street food au total.
Dans le cadre de cette activité de marketing en direct, Lavazza souhaitait convaincre les consommateurs du goût du café par le biais d'épreuves, tout en les plongeant de manière émotionnelle dans l'univers de l'italianità de Lavazza.
Les festivals de street food, une plateforme optimale
USP a élaboré un concept de street food pour Lavazza : au centre se trouve un coffee truck entièrement transformé pour Lavazza dans le style classique de la street food. Le Fiat 616 Coffee Truck, fabriqué sur mesure et entièrement transformé pour l'activité BTL, doit dégager une italianità classique. Et grâce à la transformation complète avec une nouvelle structure et un aménagement intérieur bien pensé, il répond également à toutes les exigences fonctionnelles.
Une activation adaptée à la marque pour une expérience de marque complète
Pour l'activation à l'occasion de l'événement, USP a également conçu un spectacle de barista : au centre de l'activation se trouve un atelier Latte Art, au cours duquel un barista initie les participants à l'art du "Latte Art", c'est-à-dire à la création de décorations élaborées à base de mousse de lait. Chaque consommateur a pu s'essayer au métier de barista. En outre, chaque personne pouvait participer à un concours avec la chance de gagner un cours de barista et d'autres prix.
Pour Lavazza, USP Partner a pris en charge toute la conception de l'activité, y compris la planification, la création et la réalisation du coffee truck transformé. En tant qu'agence de marketing à service complet, USP a également été responsable de l'ensemble de la planification et de la mise en œuvre : négociation et conclusion de l'accord de sponsoring avec l'organisateur des festivals de street food, planification des tournées et des événements, recrutement du personnel (promoteurs et baristas), y compris la formation, et logistique, y compris le montage/démontage.
D'avril à fin septembre 2018, USP Partner a participé avec Lavazza à un total de 14 festivals de street food. En raison de l'écho positif, le Lavazza Coffee Truck continuera à être utilisé tous les week-ends jusqu'à la fin de l'année et fera des arrêts devant divers mégastores Coop - toujours avec USP comme agence responsable.
Responsable chez Coca-Cola HBC Suisse : Dominik Flacher (Senior Brand Manager), Claudia Schaer (Brand Manager), Julia Binkert (Senior Business Unit Manager Coffee). Responsable chez USP Partner : Claudio Muzzu, Project Manager (direction de projet), Iara Do Amaral, Project Assistant avec responsabilité de projet (assistance de projet), Patrick Merl, Project Manager (concept Activation), Tobias Lang, Client Service Director (concept Activation), Dominik Nyffenegger, CEO & Partner (stratégie, concept, responsabilité globale).
