Casa d'Influenza per Artiglio Bianco

Mentre i classici post di immagini, le storie di Instagram e la portata organica erano al centro della scena all'inizio della collaborazione, la strategia della campagna è ora dominata da reel, TikTok e annunci a pagamento.

Al lago, a un festival o come aperitivo dopo lo sport, White Claw Peach si posiziona come bevanda rinfrescante e indispensabile per l'estate. Dieci influencer selezionati dalla Svizzera tedesca e francese hanno presentato proprio questo messaggio su Instagram e TikTok. Per dare il via alla stagione calda, i creatori provenienti dai settori della musica, del lifestyle e dello sport hanno condiviso i loro personali momenti estivi con White Claw, generando in totale oltre 378.000 visualizzazioni video.

La campagna è stata ideata e realizzata dall'agenzia di influencer marketing House of Influence, che utilizza un approccio di storytelling creativo per combinare il messaggio del marchio e lo stile di vita. L'agenzia è responsabile delle attivazioni di influencer marketing da quando White Claw è entrata nel mercato svizzero nel 2021. In questo periodo l'influencer marketing è cambiato: Mentre in passato si usava una combinazione di formati diversi come le storie di Instagram, i reel e i classici post di immagini, oggi ci si concentra soprattutto sui reel e sui TikTok.

Le storie di Instagram, in particolare, hanno perso gran parte della loro portata e quindi della loro rilevanza. Anche i classici post di immagini sono raramente utilizzati nelle campagne white claw. "Consigliamo di investire il budget nella promozione di reel invece che di Instagram stories, per generare ulteriore visibilità per il brand. In White Claw, inoltre, non ci affidiamo più a post di immagini ma a post di video, in quanto questi sono ideali per trasmettere i valori del marchio e l'attitudine alla vita desiderata", spiega Leila Schmid, Head of Campaigning di House of Influence.

Nonostante tutti i cambiamenti nel panorama dei social media, un fattore di successo rimane costante: la selezione di creatori adatti che ottengono punti con idee creative, un'elevata aderenza al gruppo target e un approccio personalizzato. Questi aspetti hanno avuto un ruolo centrale anche nella campagna di quest'anno. Tra gli altri, lo sportivo d'azione della Svizzera occidentale è stato coinvolto fin dal primo anno @benjfriantofficialche ha mostrato i suoi ultimi trucchi sul foil scooter, seguito da una pausa rilassante al lago con la Pesca Artiglio Bianco. Un momento speciale dell'attivazione di quest'anno è stata la collaborazione con il musicista @yannick.muller. Nell'ambito del crescente posizionamento di White Claw nella scena musicale, Yannick ha composto una sua canzone: "Peach", ispirata al suono di una lattina di White Claw. La canzone sarà pubblicata ufficialmente nell'estate del 2025.

"Fin dall'inizio ci siamo concentrati su contenuti reali. Con momenti reali, persone reali e senza tanti fronzoli. Ciò che è cambiato sono i formati: Oggi un reel o un TikTok funzionano semplicemente meglio di un classico post fotografico. Ma la nostra aspirazione è rimasta la stessa: Essere rilevanti, rimanere accessibili e trasmettere autenticamente l'atmosfera di White Claw", spiega Jonas Heinrich, responsabile di Diwisa, il distributore di White Claw in Svizzera.

Tutti i contenuti sono stati riprodotti anche come annunci pubblicitari per aumentare ulteriormente la portata. La campagna ha ottenuto oltre 378.000 visualizzazioni video (organiche e a pagamento), ha raggiunto più di 287.000 persone e ha generato un tempo medio di riproduzione di 8 secondi, ben al di sopra dello standard del settore.

Il lancio di White Claw Peach dimostra che, nonostante l'evoluzione delle piattaforme, l'influencer marketing rimane uno strumento efficace per ottenere un'elevata visibilità con contenuti rilevanti e per rivolgersi in modo autentico ai gruppi target. White Claw si rivolge a un gruppo target adulto di età superiore ai 18 anni ed è sinonimo di indulgenza consapevole e responsabile.

Responsabile di House of Influence Leila Schmid (responsabilità generale), Tanja Herrmann (strategia), Elvira Diez (supporto al progetto) Responsabile presso Diwisa (Distributore Artiglio Bianco) Jonas Heinrich (responsabilità generale), Inga Dziergas (strategia di pagamento e contenuti)