Maison de l'influence pour White Claw

Alors qu'au début de la collaboration, les posts d'images classiques, les stories Instagram et la portée organique étaient au premier plan, ce sont surtout les reels, les TikToks et les Paid Ads qui dominent aujourd'hui la stratégie de la campagne.

Que ce soit au lac, au festival ou en apéritif après le sport, White Claw Peach se positionne comme la boisson rafraîchissante incontournable de l'été. C'est exactement le message que dix influenceurs et influenceuses sélectionnés en Suisse romande et en Suisse alémanique ont présenté sur Instagram et TikTok. Pour marquer le début de la saison chaude, les créateurs issus des domaines de la musique, du style de vie et du sport ont partagé leurs moments d'été personnels avec White Claw et ont généré au total plus de 378'000 vues de vidéos.

La campagne a été conçue et réalisée par l'agence de marketing d'influence House of Influence, qui associe le message de la marque et le style de vie grâce à une approche de storytelling créative. Depuis l'arrivée de White Claw sur le marché suisse en 2021, l'agence est responsable des activations d'influence. Durant cette période, le marketing d'influence a évolué : Alors qu'auparavant, on misait sur une combinaison de différents formats comme les stories Instagram, les reels et les posts d'images classiques, aujourd'hui, ce sont surtout les reels et les TikToks qui sont mis en avant.

Les stories Instagram, en particulier, ont perdu beaucoup de leur portée et donc de leur pertinence. De même, les posts d'images classiques ne sont plus guère utilisés dans les campagnes White Claw. "Nous recommandons d'investir les budgets dans la promotion des reels plutôt que dans les stories Instagram, afin de générer une visibilité supplémentaire pour la marque. De plus, pour White Claw, nous ne misons plus sur les posts d'images mais sur les contributions vidéo, car elles sont idéales pour véhiculer les valeurs de la marque et l'état d'esprit souhaité", explique Leila Schmid, Head of Campaigning chez House of Influence.

Malgré tous les changements survenus dans le paysage des médias sociaux, un facteur de réussite reste constant : le choix de créateurs adéquats qui marquent des points avec des idées créatives, un haut degré d'adaptation au groupe cible et une approche personnelle. Ces aspects ont également joué un rôle central dans la campagne de cette année. Le sportif d'action romand, entre autres, est présent depuis la première année. @benjfriantofficialLa journée s'est poursuivie par un moment de détente au bord du lac avec White Claw Peach. L'un des moments forts de l'activation de cette année a été la collaboration avec le musicien @yannick.muller. Dans le cadre du positionnement croissant de White Claw sur la scène musicale, Yannick a composé sa propre chanson : "Peach", inspirée du son d'une canette White Claw. La chanson sera officiellement publiée en été 2025.

"Dès le début, nous avons misé sur de vrais contenus. Avec de vrais moments, de vraies personnes et sans trop de chichis. Ce qui a changé, ce sont les formats : Aujourd'hui, un Reel ou un TikTok fonctionne tout simplement mieux qu'un post photo classique. Mais notre exigence est restée la même : Être pertinent, rester proche et transmettre la vibe de White Claw de manière authentique", explique Jonas Heinrich, responsable chez Diwisa , le distributeur de White Claw en Suisse.

Tous les contenus ont également été diffusés sous forme d'annonces afin d'augmenter encore la portée. La campagne a généré plus de 378 000 vidéos vues (organiques & payées), a atteint plus de 287 000 personnes et a généré une durée de lecture moyenne de 8 secondes, ce qui est nettement supérieur aux normes du secteur.

Le lancement de White Claw Peach le montre : malgré l'évolution des plateformes, le marketing d'influence reste un instrument efficace pour obtenir une grande visibilité grâce à des contenus pertinents et pour s'adresser aux groupes cibles de manière authentique. White Claw s'adresse à un groupe cible adulte à partir de 18 ans et est synonyme de plaisir conscient et responsable.

Responsable chez House of Influence Leila Schmid (responsabilité générale), Tanja Herrmann (stratégie), Elvira Diez (soutien de projet) Responsable chez Diwisa (Distributeur White Claw) Jonas Heinrich (Responsabilité générale), Inga Dziergas (Stratégie Paid & Content)