Donare insieme
La campagna natalizia 2016 di Migros racconta una storia di cuore e un messaggio forte: a Natale nessuno deve essere trascurato. Allo stesso tempo, viene portata avanti la campagna di raccolta fondi di grande successo dello scorso anno.
"Festeggiamo insieme. Diamo insieme": questo è il motto della campagna natalizia Migros di quest'anno, che inizia a livello nazionale il 18 novembre. L'obiettivo è chiaro: anche chi non ha una vita serena deve potersi godere il periodo delle feste. In Svizzera una persona su 8 è a rischio di povertà.
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Con la campagna di raccolta fondi a livello nazionale, il più grande rivenditore della Svizzera dà seguito al successo della campagna dello scorso anno. Alla fine del 2015, è stato raccolto un totale di circa 6,12 milioni di franchi svizzeri attraverso la vendita di cuori di cioccolato e tutti gli altri canali. L'importo è stato distribuito in parti uguali alle organizzazioni Heks, Caritas, Pro Juventute e Winterhilfe Schweiz.
Quest'anno, oltre alle organizzazioni citate, il denaro raccolto sarà destinato anche a Pro Senectute. Perché oltre ai giovani bisognosi, ci sono anche molti anziani minacciati dalla povertà e dipendenti dal sostegno.
Per attirare l'attenzione sulla campagna di raccolta fondi, l'agenzia Wirz sta realizzando, a partire dall'ultima settimana di novembre, una campagna incentrata sulla storia di un orsacchiotto di peluche il cui proprietario nel frattempo perde interesse per lui perché il nuovo cane robot lampeggiante sembra molto più attraente. L'orsetto rappresenta tutti coloro che sono stati dimenticati.
Infine, viene gettato un ponte verso le filiali e le offerte di Migros: con ogni acquisto superiore a 20 franchi durante l'Avvento, si guadagnano punti per uno dei tre simpatici orsacchiotti di peluche, che diventeranno presto i compagni di tante bambine e bambini. Filmati web, banner animati e varie campagne sui social media accompagnano questa parte della grande campagna natalizia.
"Per la campagna natalizia di quest'anno abbiamo voluto raccontare il tema della dimenticanza e dell'essere trascurati con una storia forte e toccante", afferma Livio Dainese, Chief Creative Officer di Wirz. "Con la storia del migliore amico che viene dimenticato per un breve periodo, riusciamo a sottolineare in modo affascinante il lutto".
Désirée Strassmann, responsabile delle campagne ombrello della Federazione delle cooperative Migros, aggiunge: "Migros ha una tradizione decennale di donazioni. Siamo orgogliosi di poterla portare avanti con pieno vigore nell'Avvento 2016. Migros è parte della Svizzera. Il sentimento del "noi" fa parte del nostro DNA. Anche quest'anno, quindi, nessuno deve essere dimenticato mentre facciamo una colletta per tutti coloro che sono meno abbienti".
La campagna durerà fino alla fine dell'anno. I cuori di cioccolato da 5, 10 e 15 franchi sono disponibili in tutte le filiali. L'intero ricavato sarà interamente devoluto - e la Migros lo incrementerà di un milione di franchi - al termine della campagna. Affinché nessuno venga dimenticato.
Responsabile della Federazione delle Cooperative Migros: Marion Ammann (gestione generale del progetto, senior project manager delle promozioni a tema), Eva Meyer (junior project manager delle promozioni a tema/comunicazione digitale) Désirée Strassmann (responsabile delle campagne ombrello), Christoph Vogler (senior project manager delle campagne ombrello), - Simone Blaser (project manager dei media). Responsabile presso Wirz: Livio Dainese (Chief Creative Officer), Fernando Perez (Executive Creative Director), Niels Schäfer, Chantal Heimo, (Art Direction), Simon Smit, Roger Krage (Text), Alexandra Kaufmann, Vanessa Savi, (Graphics), Petra Dreyfus (Managing Director), Catrin Bewersdorff, Patricia Kuster, Rebekka Dolenc, Martina Limacher, Lea Friberg (Consulting), Gordon Nemitz (direttore strategico esecutivo), Adrian Huwyler, Calvin Kröhne (digitale), Adrian Schräder, Antonia Frind (Wirz Storyline), Nicole Suter, Bettina Faessler (Art Buying), Dominik Sommer (produzione), Ruedi Boller, Thomas Peller, Sonja Jegen, Carmen Wittmann, Ramona Trebucchi (impaginazione), Rino Frei (montaggio immagini), Sebahat Derdiyok (produttore dell'agenzia). Responsabile delle storie: Tobi Fueter (Regista), Yves Bollag (Produttore), Pascal Walder (Macchina da presa), Nicole Spring (Produttore), Beni Fueter (Montaggio), UPP (Post produzione).