Faire un don ensemble
La campagne de Noël 2016 de Migros raconte une histoire avec du cœur et un message percutant : à Noël, personne ne doit être oublié. Parallèlement, la campagne de dons très réussie de l'année dernière est poursuivie.
"Fêtons ensemble. Faisons un don ensemble" - c'est le slogan de la campagne de Noël de Migros de cette année, qui sera lancée le 18 novembre dans tout le pays. L'objectif est clair : ceux qui ne sont pas du côté ensoleillé de la vie doivent aussi pouvoir profiter de la fête. En Suisse, une personne sur huit est menacée de pauvreté.
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Avec cette campagne de dons à l'échelle nationale, le plus grand détaillant suisse renoue avec le succès de la campagne de l'année dernière. Fin 2015, près de 6,12 millions de francs ont été récoltés par le biais de la vente des cœurs en chocolat et de tous les autres canaux. Ce montant a été réparti à parts égales entre les organisations Heks, Caritas, Pro Juventute et le Secours suisse d'hiver.
Cette année, l'argent récolté sera également versé à Pro Senectute, en plus des organisations citées. En effet, outre les jeunes dans le besoin, il y a aussi beaucoup de personnes âgées qui sont menacées de pauvreté et qui ont besoin d'aide.
Afin d'attirer l'attention sur la campagne de dons, l'agence Wirz met en œuvre, à partir de la dernière semaine de novembre, une campagne centrée sur l'histoire d'un ours en peluche dont la propriétaire se désintéresse entre-temps de lui, car le nouveau chien robot clignotant semble tellement plus attrayant. L'ours en peluche représente tous ceux qui tombent dans l'oubli.
Enfin, un lien est établi avec les magasins et les offres de Migros : pendant la période de l'Avent, chaque achat de plus de 20 francs permet de gagner des points pour l'un des trois adorables tedys en peluche qui devraient bientôt devenir les compagnons de nombreuses filles et de nombreux garçons. Des films web, des bannières animées et diverses actions sur les réseaux sociaux accompagnent cette partie de la grande campagne de Noël.
"Pour la campagne de Noël de cette année, nous voulions raconter le thème de l'oubli et de la négligence avec une histoire forte et touchante", explique Livio Dainese, Chief Creative Officer de Wirz. "L'histoire du meilleur ami oublié pendant un court laps de temps nous permet d'attirer l'attention sur cette situation de manière charmante".
Désirée Strassmann, responsable des campagnes faîtières à la Fédération des coopératives Migros, ajoute : "Migros a une tradition de dons qui remonte à plusieurs décennies. Nous sommes fiers de pouvoir la poursuivre à plein régime en cette période de l'Avent 2016. Migros fait partie de la Suisse. Le sentiment d'appartenance fait partie de notre ADN. Ainsi, cette année encore, personne ne doit être oublié en collectant des fonds pour tous ceux qui sont moins bien lotis".
La campagne se poursuit jusqu'à la fin de l'année. Les cœurs en chocolat de 5, 10 et 15 francs sont disponibles dès maintenant dans tous les magasins. Toutes les recettes qui en découlent sont intégralement reversées - et augmentées d'un million de francs par Migros à l'issue de la campagne. Pour que personne ne soit oublié.
Responsable à la Fédération des coopératives Migros : Marion Ammann (direction générale du projet, chef de projet senior Promotions thématiques), Eva Meyer (chef de projet junior Promotions thématiques/Communication numérique) Désirée Strassmann (responsable des campagnes faîtières), Christoph Vogler (chef de projet senior Campagnes faîtières), - Simone Blaser (chef de projet Media). Responsable chez Wirz : Livio Dainese (Chief Creative Officer), Fernando Perez (Executive Creative Director), Niels Schäfer, Chantal Heimo, (Art Direction), Simon Smit, Roger Krage (Text), Alexandra Kaufmann, Vanessa Savi,(Grafik), Petra Dreyfus (Managing Director), Catrin Bewersdorff, Patricia Kuster, Rebekka Dolenc, Martina Limacher, Lea Friberg (Beratung), Gordon Nemitz (Executive Strategy Director), Adrian Huwyler, Calvin Kröhne (Digital), Adrian Schräder, Antonia Frind (Wirz Storyline), Nicole Suter, Bettina Faessler (Art Buying), Dominik Sommer (Production), Ruedi Boller, Thomas Peller, Sonja Jegen, Carmen Wittmann, Ramona Trebucchi (DTP), Rino Frei (traitement des images), Sebahat Derdiyok (Agency Producer). Responsable de Stories : Tobi Fueter (réalisateur), Yves Bollag (producteur), Pascal Walder (caméra), Nicole Spring (productrice), Beni Fueter (montage), UPP (post-production).
