Campionato europeo di calcio: McDonald's fa pubblicità con il punteggio in diretta della squadra nazionale

Gli appassionati di calcio e i fan di McDonald's potranno nuovamente godere della promozione dell'hamburger da 1CHF in tutti i giorni di partita della nazionale svizzera di calcio a EURO 2024 di quest'anno. Grazie a una sofisticata strategia DCO (Dynamic Creative Optimisation), il punteggio delle partite della Svizzera e altri contenuti pubblicitari saranno integrati dinamicamente e in tempo reale nella pubblicità online e PDOOH. L'obiettivo è quello di garantire che non si perdano né le prestazioni della squadra nazionale né le occasioni di hamburger.

Integrazione in tempo reale del punteggio nei mezzi pubblicitari

La campagna è in diretta su tutti i giorni di gara della nazionale svizzera e ha preso il via con la prima partita del Campionato Europeo contro l'Ungheria, sabato scorso. Già a mezzanotte, un conto alla rovescia ha messo gli svizzeri nelle condizioni di assistere al calcio d'inizio della partita. Il fulcro della campagna è l'integrazione in tempo reale del punteggio nel materiale pubblicitario attraverso un live feed che riproduce messaggi dinamici in base al punteggio della nazionale svizzera, conferendo così alla campagna un'ulteriore rilevanza. In una terza fase, la comunicazione è stata adattata dinamicamente al risultato finale, in modo che la gioia della vittoria potesse essere percepita non solo nei tendoni ma anche nella pubblicità.

Mezzi pubblicitari OOH dinamici

Questo approccio DCO è stato utilizzato per la prima volta sugli schermi di APG in tutta la Svizzera, compresa la stazione centrale di Zurigo e la stazione ferroviaria di Losanna-Gare. Il quartetto composto da OMD Svizzera, Vistar Media, APG e Drop8 ha sviluppato una soluzione che ora consente ulteriori strategie innovative di pubblicità out-of-home sugli schermi con la più ampia portata in Svizzera. Per ottimizzare la copertura nazionale della campagna dinamica sono stati utilizzati anche gli schermi premium per le strade e i trasporti pubblici della rete Goldbach Neo. In qualità di rinomato fornitore di tecnologia nel settore DOOH, Vistar Media ha garantito la produzione tecnica e la funzionalità dei mezzi pubblicitari OOH dinamici.

Gli svizzeri sono stati informati anche sull'hamburger da 1CHF e sulle ultime notizie sul calcio online. Il playout creativo dinamico è stato esteso cross-medialmente come banner su larga scala su posizioni mobili e desktop. Sulla base di una collaborazione di lunga data, Drop8 e Seenthis si sono occupati della produzione dei mezzi pubblicitari online in collaborazione con TBWA, compreso il live feed personalizzato per la riproduzione dinamica dei risultati e dei messaggi in diretta.

Responsabile presso Drop8: Fabrice Lalive, Monty Meier, Patrik Brändle, Wojtek Andrzejczak. Responsabile di OMD Svizzera: Alexander Schmitt, Cristina Savastano, Marc Eberhart, Laetitia Furegati. Responsabile presso McDonald's: Morgane Zillweger, Severine Caspard. Responsabile presso APG: Michael Pevec, Sükrü Gökdemir. Responsabile presso Vistar Media: Martine Hammink, Matthijs Kemper. Responsabile presso Seenthis: Sara Anne Morrissey, Oscar Karlsson, Ole Peder Henriksen, Jayson Ariate. Vresponsabile di TBWA: Julia Kerschbaumer.