Championnat d'Europe de football : Mc Donald's fait de la publicité avec le score en direct de la Nati

Cette année encore, lors de l'EURO 2024, les fans de football et les amateurs de McDonald's pourront se réjouir de l'action 1CHF-Hamburger tous les jours de match de l'équipe nationale suisse de football. Dans le cadre d'une stratégie DCO (Dynamic Creative Optimization) raffinée, le score des matchs suisses et d'autres contenus publicitaires sont intégrés de manière dynamique et en temps réel dans la publicité en ligne et PDOOH. L'objectif est de s'assurer que ni les performances de l'équipe nationale ni l'aubaine du burger ne soient manquées.

Intégration en temps réel du score dans les supports publicitaires

La campagne est en direct tous les jours de match de l'équipe nationale suisse et a débuté samedi avec le premier match de l'Euro contre la Hongrie. Dès minuit, les Suisses ont été mis dans l'ambiance du coup d'envoi du match grâce à un compte à rebours. Le cœur de la campagne est l'intégration en temps réel du score dans les supports publicitaires via un live feed, qui diffuse des messages dynamiques en fonction du score de la Nati et confère ainsi une pertinence supplémentaire à la campagne. Dans une troisième phase, la communication a été adaptée de manière dynamique au résultat final, de sorte que la joie de la victoire ne soit pas seulement perceptible sous les chapiteaux, mais aussi dans la publicité.

Supports publicitaires OOH dynamiques

Cette approche DCO a été utilisée pour la première fois dans toute la Suisse sur les écrans de la SGA, notamment dans les gares de Zurich HB et Lausanne-Gare. Le quatuor composé d'OMD Suisse, de Vistar Media, de la SGA et de Drop8 a développé une solution qui permet désormais de mettre en place d'autres stratégies innovantes de publicité extérieure sur les écrans à la plus grande portée de Suisse. Pour une couverture nationale optimale de la campagne dynamique, des écrans premium Street & TP ont en outre été occupés sur le réseau de Goldbach Neo. En tant que fournisseur de technologie renommé dans le domaine DOOH, Vistar Media a assuré la production technique et le bon fonctionnement des supports publicitaires dynamiques OOH.

Les Suisses ont également été informés en ligne sur le hamburger 1CHF et l'actualité du football. La diffusion dynamique de la création a été prolongée en cross-média sous forme de bannières grand format sur les positions mobiles et desktop. S'appuyant sur une collaboration de longue date, Drop8 et Seenthis ont pris en charge, en collaboration avec TBWA, la production des supports publicitaires en ligne, y compris le flux live sur mesure pour la diffusion dynamique des résultats et des messages en direct.

Responsable chez Drop8 : Fabrice Lalive, Monty Meier, Patrik Brändle, Wojtek Andrzejczak. Responsable chez OMD Suisse : Alexander Schmitt, Cristina Savastano, Marc Eberhart, Laetitia Furegati. Responsable chez McDonald's : Morgane Zillweger, Severine Caspard. Responsable à la SGA : Michael Pevec, Sükrü Gökdemir. Responsable chez Vistar Media : Martine Hammink, Matthijs Kemper. Responsable chez Seenthis : Sara Anne Morrissey, Oscar Karlsson, Ole Peder Henriksen, Jayson Ariate. Vresponsable chez TBWA : Julia Kerschbaumer.