"Per tutte le conseguenze della vita": nuovo marchio per Hirslanden

L'Hirslanden offre ai suoi pazienti e clienti un'assistenza integrata e completa, adattata alle loro esigenze individuali. Nuovo La comunicazione di marketing è orientata in modo ancora più coerente all'orientamento dell'azienda..

"Il nuovo marchio ci consente di affermare con coerenza la nostra visione - migliorare la qualità della vita di ogni individuo e della società - nella comunicazione di marketing", spiega Marco Dettling, responsabile del Brand Management di Hirslanden. "Trasmettiamo i nostri messaggi principali con storie emozionali che mostrano situazioni di vita in cui Hirslanden svolge un ruolo di supporto per la salute individuale delle persone. In altre parole: per tutte le conseguenze della vita.

Concettualmente e visivamente, Hirslanden gioca deliberatamente con il doppio significato della parola "episodio". La campagna si basa visivamente sulle note piattaforme di streaming, ad esempio Netflix o YouTube. Inoltre, viene deliberatamente stabilito un arco di tensione tra il marchio, la headline e l'immagine. La descrizione del momento come un singolo "episodio" nel testo scorrevole funge da risoluzione.

Motivare con campagne tematiche

La gamma di servizi medici offerti da Hirslanden è ampia. Oltre all'assistenza generale e alla medicina d'urgenza, "Ortopedia e sport", "Hirslanden Baby", "Cardiochirurgia", "Medicina del cancro" e "Neurologia" sono punti focali. Di conseguenza, anche la ricchezza degli argomenti da comunicare è molto varia. Con la pretesa di poter utilizzare la piattaforma del marchio in modo duraturo nella comunicazione, l'adattabilità è stata una pietra miliare importante nello sviluppo.

"In futuro, le campagne tematiche nazionali saranno sviluppate sotto il nuovo marchio. Con le nostre campagne tematiche integrate, vogliamo motivare le persone a farsi carico attivamente della propria salute e a compiere i passi necessari per ottimizzare la propria salute e la qualità della vita", spiega Nadine Büchler, responsabile del Topic Team. "Dimostriamo di essere un partner per aiutare le persone a prendere decisioni corrette su tutte le questioni relative alla salute, dalla prevenzione, alla diagnosi e al trattamento, fino alla cura successiva".

Primo caso d'uso: "Ortopedia e campagna sportiva

La "Campagna Ortopedia e Sport" di giugno e luglio 2023 è la prima campagna nella nuova logica: i messaggi sono stati sviluppati dal team della campagna insieme alle cliniche e vengono ora riprodotti lungo l'intero funnel di marketing e su tutti i canali di comunicazione pertinenti: Annunci pubblicitari, storie di sensibilizzazione, social media e pagine di destinazione nazionali e regionali sono collegati in modo coerente. L'attenzione è sempre rivolta al messaggio: "Per tutte le conseguenze della vita".

Responsabile per Hirslanden Communications: Nadine Büchler & Marco Dettling (Co-Lead della campagna), Nadine Hug, Giulia Raths, Yannick Girkes, Denise Zobrist, Dominique Braunwalder, Dominic Pugatsch (Responsabile della comunicazione). Partner di creazione: Storie, Patrick Viert (Strategia e concetto), Studio Rasumowsky (Direzione artistica), Dieter Boller (Testo).