Foundry fa la prima mossa a Berlino per l'app di incontri Bumble

Bumble, l'app di incontri in più rapida crescita, conta già oltre 40 milioni di utenti in 160 Paesi. Cosa la rende speciale: È la prima app in cui sono le donne a fare la prima mossa. Infatti, senza un messaggio da parte della donna, non può aver luogo alcuna conversazione. Naturalmente la situazione è diversa per le coppie omosessuali. Bumble non serve solo a trovare un appuntamento o il grande amore: si può scegliere tra le tre funzioni "Incontri", "Amici" e "Affari" e ampliare così la propria rete di contatti positivi.

"L'evoluzione da app di incontri con un approccio progressista a network per donne e uomini moderni e di talento è qualcosa che abbiamo seguito come team internazionale", afferma Sacha Moser, fondatore e partner creativo di Foundry. "Un mix di un certo tipo di sfacciataggine, onestà disarmante e intelligenza. È così che conosco i giovani residenti a Berlino. Questo atteggiamento e l'attitudine unica alla vita di questa città hanno ispirato la tonalità della campagna e comunicano così i valori del marchio Bumble - allo stesso tempo puntuali e iperlocali. Sono particolarmente lieta che un giovane team di puro "Berlin Female Power" sia responsabile della campagna".

Perché anche in Foundry il motto è: prima le donne. Il team della campagna era composto principalmente da donne. Il compito era quello di progettare una campagna a 360 gradi per Berlino. Dopo un'intensa fase di sviluppo, Foundry è riuscita a convincere direttamente nella prima presentazione. Il risultato: dopo sole quattro settimane, 10 diversi manifesti erano già appesi in luoghi selezionati.

Al centro della campagna di headline, che sarà visibile a Berlino da settembre, ci sono allusioni azzeccate che si rivolgono al pubblico berlinese tra i 18 e i 35 anni. I messaggi giocano in modo umoristico con aspetti molto specifici e locali dei vari quartieri berlinesi e dei loro stereotipi. Allo stesso tempo, vengono affrontati temi come gli appuntamenti, l'amicizia, la carriera e soprattutto l'empowerment femminile. Ci siamo occupati anche dell'intera pianificazione dei media e abbiamo posizionato i cartelloni nei quartieri più adatti di Berlino.

Louise Troen, Vice Presidente, Marketing e Comunicazione Internazionale, spiega perché Berlino e Bumble sono una coppia:"Per noi Berlino è il crogiolo della creatività in Germania. Qui tutti possono vivere le proprie idee e provare qualcosa di completamente nuovo, sia a livello professionale che privato. Con Bumble, vogliamo mettere in contatto tutti questi spiriti liberi e gli uomini d'azione con gli altri, per avere ancora più successo insieme e in modo rispettoso. Ecco perché ci rivolgiamo a loro con messaggi che catturano la loro attenzione e che mostrano loro che Bumble è proprio come loro".

Responsabile di Bumble: Louise Troen (Vicepresidente, Marketing e Comunicazione Internazionale), Naomi Oluleye (Senior Manager: Comunicazione Internazionale), Charlotte Carnegie-Brown (Designer Marketing Internazionale), Isabella Vittoria (Coordinatrice Marketing Internazionale). Responsabile presso Foundry Berlin | Zurich: Oxana Trebuch, Wencke Ruppenkamp, Lea Kutz, Arthur Danielsson.