Foundry fait le premier pas à Berlin pour l'application de rencontres Bumble

L'application de rencontre Bumble, qui connaît la plus forte croissance, compte aujourd'hui plus de 40 millions d'utilisateurs dans 160 pays. La particularité de cette application : C'est la première application où les femmes font le premier pas. En effet, sans message de la part de la femme, aucune conversation ne peut s'engager. Pour les couples de même sexe, la situation est évidemment différente. Bumble n'a pas pour seul objectif de trouver un rendez-vous ou le grand amour - on peut choisir entre les trois fonctions "Rencontre", "Amis" et "Business" et ainsi élargir son réseau de contacts positifs.

"En tant qu'équipe internationale, nous avons suivi l'évolution de l'application de rencontre à l'approche progressive vers un réseau pour les femmes et les hommes modernes et talentueux", explique Sacha Moser, fondateur et partenaire créatif de Foundry. "Un mélange d'une certaine forme d'impertinence, d'une honnêteté désarmante et d'intelligence. C'est ainsi que je connais les jeunes habitants de Berlin. Cette attitude et la joie de vivre unique de cette ville ont inspiré la tonalité de la campagne et communiquent ainsi les valeurs de la marque Bumble - de manière à la fois pointue et hyperlocale. Je suis particulièrement heureux que chez nous, ce soit une jeune équipe de pur "Berlin Female Power" qui soit responsable de la campagne".

Car chez Foundry aussi, le mot d'ordre était : Female first. L'équipe chargée de la campagne était principalement composée de femmes. Il s'agissait de concevoir une campagne à 360 degrés pour Berlin. Après une phase de développement intensive, Foundry a su convaincre directement lors de la première présentation. Résultat : après seulement quatre semaines, dix affiches différentes sont déjà accrochées à des endroits choisis.

Au centre de la campagne de tête d'affiche, qui sera visible à Berlin à partir de septembre, se trouvent des allusions pertinentes qui s'adressent au public berlinois de 18 à 35 ans. Les messages jouent avec humour sur des aspects très spécifiques et locaux de différents quartiers de Berlin et sur leurs stéréotypes. Parallèlement, des thèmes tels que les rencontres, l'amitié, la carrière et surtout l'autonomisation des femmes sont abordés. Nous nous sommes également chargés de l'ensemble de la planification média et avons placé les panneaux d'affichage dans les quartiers les plus appropriés de Berlin.

Louise Troen, vice-présidente du marketing international et des communications, explique pourquoi Berlin et Bumble sont compatibles :"Berlin est pour nous le melting-pot de la créativité en Allemagne. Ici, chacun peut donner libre cours à ses idées et s'essayer à quelque chose de totalement nouveau, tant sur le plan professionnel que privé. Avec Bumble, nous souhaitons mettre en réseau tous ces esprits libres et ces créateurs pour qu'ensemble, ils aient encore plus de succès et ce, de manière respectueuse. C'est pourquoi nous nous adressons à eux avec des messages qui attirent leur attention et leur montrent que Bumble fonctionne exactement comme eux".

Responsable chez Bumble : Louise Troen (Vice-présidente, International Marketing & Communications), Naomi Oluleye (Senior Manager : International Communications), Charlotte Carnegie-Brown (International Marketing Designer), Isabella Vittoria (International Marketing Coordinator). Responsable chez Foundry Berlin | Zurich : Oxana Trebuch, Wencke Ruppenkamp, Lea Kutz, Arthur Danielsson.