La famiglia mostra il potere pubblicitario della radio in una campagna
Swiss Radioworld e CH Media, in collaborazione con l’Associazione delle radio private svizzere (VSP) e le Radios Régionales Romandes (RRR), lanciano una campagna di comunicazione volta a mettere in risalto i vantaggi della pubblicità radiofonica come strumento di promozione delle vendite particolarmente interessante nel mercato pubblicitario svizzero.
L'elevata portata, la credibilità e l'impatto pubblicitario positivo della radio sono regolarmente dimostrati dagli studi. Casi di studio come Ikeache mostrano un aumento del 66% dei visitatori e del 33% delle vendite grazie alla pubblicità radiofonica, dimostrano l'enorme potenziale di questo mezzo pubblicitario. Ciononostante, la radio non viene ancora presa in sufficiente considerazione in molti piani mediatici.
È proprio qui che entra in gioco la nuova campagna di Swiss Radioworld, CH Media, l'Associazione Svizzera delle Radio Private VSP e Radios Régionales Romandes RRR: "Per molti inserzionisti, la radio non ha ancora lo status che merita. Eppure la radio offre un ottimo rapporto qualità-prezzo, soprattutto come mezzo di vendita, e raggiunge un'ampia gamma di gruppi target. Vogliamo far conoscere nuovamente questo potenziale", spiega Ralf Brachat, direttore generale di Swiss Radioworld.
Cosa offre la radio
La campagna "Real Talk", sviluppata dall'agenzia Family, mira a sottolineare i vantaggi della radio e a posizionare il mezzo come efficace strumento di promozione delle vendite per i responsabili del marketing. La campagna multicanale umoristica fa affermazioni chiare e parla direttamente al gruppo target.
"Abbiamo deliberatamente optato per uno stile di comunicazione un po' più sfacciato, in quanto il mezzo radiofonico può presentarsi con sicurezza con tutti i suoi vantaggi, anche nel confronto diretto con altri mezzi pubblicitari", commenta Peter Scheurer, amministratore delegato di VSP.
La landing page trasmette conoscenza
I mezzi pubblicitari utilizzati portano alla nuova landing page bilingue Radiobuchen.ch rispettivamente Publicite-radio.chche consente agli inserzionisti di accedere a circa 50 stazioni radiofoniche private svizzere e agli operatori di marketing di prenotare direttamente la pubblicità radiofonica. Il sito web mostra anche i principali USP, offre risultati di studi attuali, casi e consigli pratici sulla pubblicità radiofonica. "Molti inserzionisti non si rendono conto, ad esempio, che gli spot radiofonici possono essere prodotti in modo molto rapido ed economico - e facilmente attraverso le stazioni radio. Vogliamo colmare queste lacune di conoscenza del mercato", spiega Nicola Bomio, Presidente VSP e Responsabile Radio di CH Media.
La campagna si svolgerà per diverse settimane attraverso annunci online, pubblicità su carta stampata, manifesti e spot radiofonici nella Svizzera tedesca e francese. I soggetti della campagna sono disponibili su Radiobuchen.ch disponibile per il download a tutte le parti interessate.
Responsabile presso Swiss Radioworld/Goldbach: Ralf Brachat (Managing Director Swiss Radioworld), Guido Trevisan (CMO Goldbach Group AG), Jessica Wonneberger (Head of Digital Marketing), Nadia Vitale (Senior Content Marketing Manager). Responsabile presso CH Media: Nicole Fuchs (Responsabile Marketing e Branding Aziendale), Nicola Bomio (Responsabile Radio). Responsabile dell'Associazione svizzera delle radio private (VSP): Peter Scheurer (direttore generale). Responsabile presso Radios Régionales Romandes (RRR): Matthieu Baumgartner (membro dell'Associazione). Responsabile della famiglia: Tabea Mader (Account Manager), Jan Walser (Direttore creativo), Florian Weitzel (Direttore creativo), Severin Binkert (Graphic Designer), Marc Ambühl (Responsabile della postproduzione), Claudio Catrambone (CCO / CEO).
