Family zeigt die Werbepower von Radio in einer Kampagne
Swiss Radioworld und CH Media lancieren gemeinsam mit dem Verband Schweizer Privatradios (VSP) und den Radios Régionales Romandes (RRR) eine Kommunikationskampagne, um die Vorzüge von Radiowerbung als attraktives Verkaufsförderungsinstrument im Schweizer Werbemarkt präsenter zu machen.
Die hohe Reichweite, die Glaubwürdigkeit und die positive Werbewirkung von Radio werden regelmässig in Studien aufgezeigt. Fallbeispiele wie Ikea, die einen Besucher:innenzuwachs von 66 Prozent und eine Umsatzsteigerung von 33 Prozent durch Radiowerbung verzeichnen, zeigen das enorme Potenzial des Werbemediums. Dennoch wird Radio in vielen Mediaplänen noch zu wenig berücksichtigt.
Genau hier setzt die neue Kampagne von Swiss Radioworld, CH Media, dem Verband Schweizer Privatradios VSP und Radios Régionales Romandes RRR an: «Bei vielen Werbetreibenden hat Radio noch nicht den Stellenwert, den es verdient. Dabei bietet Radio gerade als Abverkaufsmedium ein hervorragendes Preis-Leistungs-Verhältnis und erreicht vielfältige Zielgruppen. Wir möchten dieses Potenzial wieder ins Bewusstsein rücken», erklärt Ralf Brachat, Managing Director von Swiss Radioworld.
Was Radio alles bietet
Die von der Agentur Family entwickelte Kampagne «Real Talk» zielt darauf ab, die Vorzüge von Radio hervorzuheben und das Medium bei Marketingentscheider:innen als effektives Instrument zur Verkaufsförderung zu positionieren. Die humorvolle Multichannel- Kampagne macht klare Ansagen und spricht die Zielgruppe direkt an.
«Wir haben uns bewusst für einen etwas frecheren Kommunikationsstil entschieden, da sich das Medium Radio mit all seinen Vorzügen durchaus selbstbewusst präsentieren darf – auch im direkten Vergleich mit anderen Werbemedien», kommentiert Peter Scheurer, Geschäftsleiter des VSP.
Landingpage vermittelt Wissen
Die eingesetzten Werbemittel führen zur neuen zweisprachigen Landingpage Radiobuchen.ch beziehungsweise Publicite-radio.ch, worüber Werbetreibende Zugang zu rund 50 Schweizer Privatradios und zu Vermarktern finden, um direkt Radiowerbung zu buchen. Die Website zeigt zudem die wichtigsten USP, bietet aktuelle Studienergebnisse, Cases und praktische Tipps rund um Radiowerbung. «Viele Werbetreibende wissen beispielsweise nicht, dass Radiospots sehr schnell und kostengünstig produziert werden können – und das ganz unkompliziert über die Radiostationen. Diesen Wissenslücken im Markt wollen wir entgegenwirken», erläutert Nicola Bomio, VSP-Präsident und Leiter Radio bei CH Media.
Die Kampagne wird ab sofort mehrere Wochen lang über Online Ads, Printanzeigen, Plakate und Radiospots in der Deutsch- und Westschweiz ausgespielt. Die Kampagnensujets stehen auf Radiobuchen.ch allen interessierten Parteien zum Download zur Verfügung.
Verantwortlich bei Swiss Radioworld/Goldbach: Ralf Brachat (Managing Director Swiss Radioworld), Guido Trevisan (CMO Goldbach Group AG), Jessica Wonneberger (Head of Digital Marketing), Nadia Vitale (Senior Content Marketing Manager). Verantwortlich bei CH Media: Nicole Fuchs (Head Corporate Marketing und Branding), Nicola Bomio (Leiter Radio). Verantwortlich beim Verband Schweizer Privatradios (VSP): Peter Scheurer (Geschäftsleiter). Verantwortlich bei Radios Régionales Romandes (RRR): Matthieu Baumgartner (Verbandsmitglied). Verantwortlich bei Family: Tabea Mader (Account Manager), Jan Walser (Creative Director), Florian Weitzel (Creative Director), Severin Binkert (Grafiker), Marc Ambühl (Head of Postproduction), Claudio Catrambone (CCO / CEO).
