F/E per la Polizia cantonale di Zurigo: campagna di branding per i datori di lavoro
La Polizia cantonale di Zurigo sta sperimentando un nuovo approccio nell’ambito dell’employer branding. In collaborazione con l’agenzia FE, da marzo è in corso una campagna che non ricorre a cliché, ma mette in luce le caratteristiche personali della vita quotidiana.
Con il motto "Usa ciò che hai già dentro di te - anche per il Cantone di Zurigo". la campagna si rivolge alle persone che vivono e agiscono in questo mondo. Persone che spesso sottovalutano le loro capacità uniche, come lo spirito di squadra, il tatto e la determinazione, che potrebbero caratterizzarle come agenti di polizia.
Dal momento quotidiano a quello professionale
I motivi della campagna non raffigurano uniformi, ma personaggi reali in situazioni familiari: fare sport, fare bricolage o trascinare un divano.
Dopo tutto, un lavoro presso la Polizia cantonale di Zurigo non è un mantello da eroe che si indossa al mattino, ma la volontà di contribuire con le proprie competenze e di assumersi la responsabilità della sicurezza del Cantone di Zurigo. La campagna implementa un nuovo approccio che si rivolge a nuovi gruppi target. Si concentra sulle competenze personali che sono rilevanti per la professione di poliziotto. Molte persone hanno punti di forza e caratteristiche che si adattano perfettamente alla professione di poliziotto, solo che non se ne rendono ancora conto. È proprio questo che la campagna vuole cambiare.
Prodotto internamente, in uso ovunque
F/E ha prodotto la campagna completamente in casa, dal casting alle riprese, fino al montaggio. La campagna è diffusa su tutti i canali rilevanti: annunci social e video, spot radiofonici, cartelloni e pubblicità su carta stampata. La campagna è completata da un quiz interattivo sulle competenze online che guida gli interessati attraverso il processo di candidatura in modo divertente.
"Con questo nuovo approccio, vogliamo presentare la professione di poliziotto come un'opzione reale. Vogliamo renderla accessibile, rompere le distanze e mostrare che questa professione dalle mille sfaccettature richiede anche competenze che forse non ci si rende conto di avere nella vita di tutti i giorni. In questo modo, rompiamo i luoghi comuni e mostriamo la professione come accessibile e come un'opzione reale", spiega Jonas Wittwer, amministratore delegato di FE Agentur.
La campagna è attiva dalla fine di agosto e sarà visibile su tutti i canali pertinenti nei prossimi mesi.
Responsabile per F/EJonas Wittwer (Amministratore delegato), Karin Renold (Amministratore delegato), Patrik Muntwyler (Project Management) Luca Mariani (Team Leader Creazione), Danusha Kuchtova, Luisa Villiger (Testo e Concetto), Janine Bachmann, Gioia Loretz, Sylvie Kratzer, Noemi Rohner, Nadja Heimann, Sharis Tila, Florian Kech, Reto Winkelmann, Laurent Wildberger (Creazione), Leon Seierlein (Fotografia), Jonas Harlacher (Video)
