F/E pour la police cantonale de Zurich : campagne d'employer branding
La police cantonale de Zurich ose une nouvelle approche en matière d'image de marque employeur. En collaboration avec l'agence FE, elle a lancé en mars une campagne qui, loin de céder aux clichés, met en avant les qualités personnelles au quotidien.
Sous le leitmotiv "Mets en œuvre ce que tu portes déjà en toi - aussi pour le canton de Zurich". la campagne s'adresse aux personnes qui vivent et agissent dans ce monde. Des personnes qui sous-estiment souvent leurs capacités uniques, telles que l'esprit d'équipe, le tact ou la détermination, et qui pourraient les distinguer en tant que policier ou policière.
Du moment quotidien au moment professionnel
Les motifs de la campagne ne montrent pas d'uniformes, mais de vraies personnalités dans des situations familières : en faisant du sport, en bricolant ou en traînant le canapé.
En effet, un emploi au sein de la police cantonale zurichoise n'est pas une cape de héros que l'on enfile le matin, mais la volonté de mettre à profit ses compétences et d'assumer des responsabilités pour la sécurité du canton de Zurich. La campagne met en œuvre une nouvelle approche qui s'adresse à de nouveaux groupes cibles. L'accent est mis sur les aptitudes personnelles qui sont pertinentes pour le métier de policier. De nombreuses personnes ont des atouts et des traits de caractère qui conviennent parfaitement au métier de policier - mais elles ne le savent pas encore. C'est précisément ce que la campagne veut changer.
Produit en interne, utilisé partout
F/E a entièrement produit la campagne en interne - du casting au montage en passant par le shooting. Elle est diffusée sur tous les canaux pertinents : annonces sociales et vidéo et spots radio, vagues d'affiches et annonces dans la presse. La présentation est complétée par un quiz de compétences interactif en ligne, qui guide les personnes intéressées de manière ludique dans le processus de candidature.
"Avec cette nouvelle approche, nous voulons présenter le métier de policier comme une véritable option. Nous voulons le rendre accessible, briser la distance et montrer que dans ce métier polyvalent comptent aussi des compétences que l'on vit peut-être inconsciemment au quotidien. Nous rompons ainsi avec les clichés et montrons le métier de manière proche et comme une véritable option", explique Jonas Wittwer, Managing Director à l'agence FE.
La campagne est en ligne depuis fin août et sera visible sur tous les canaux pertinents dans les mois à venir.
Responsable à F/E: Jonas Wittwer (Managing Director), Karin Renold (Managing Director), Patrik Muntwyler (direction de projet) Luca Mariani (chef d'équipe création), Danusha Kuchtova, Luisa Villiger (texte & concept), Janine Bachmann, Gioia Loretz, Sylvie Kratzer, Noemi Rohner, Nadja Heimann, Sharis Tila, Florian Kech, Reto Winkelmann, Laurent Wildberger (création), Leon Seierlein (photographie), Jonas Harlacher (vidéo)
