Evoq for Cancer League: "Cosa è veramente importante per me".

La riforma del diritto successorio svizzero apre numerose nuove possibilità per i privati in termini di pianificazione previdenziale e successoria, ma solleva anche altrettanti interrogativi. Ed è proprio a queste sfide che si rivolge il concetto di narrazione di evoq: I due protagonisti di fantasia Bernhard e Sarah guidano i lettori attraverso le domande e gli ostacoli che circondano l'eredità e facilitano l'approccio agli aspetti spesso trascurati della pianificazione successoria.

Indipendente e appariscente, ma inconfondibile, la Krebsliga

Nelle prime fasi del progetto, in dialogo con la Lega svizzera contro il cancro, è stato formulato il requisito dell'indipendenza del formato. La nuova guida doveva distinguersi dal vasto panorama di pubblicazioni dell'organizzazione no-profit e allo stesso tempo rafforzare la Lega contro il cancro come mittente competente.

"Il concetto di design si concentra quindi su riduzione, chiarezza ed empatia. In combinazione con il colore arancione del marchio, il design indipendente crea contemporaneamente attenzione e riconoscibilità. Le immagini generose e naturali e la tipografia concisa delle affermazioni centrali forniscono la leggerezza necessaria e invitano a navigare.

Fornire informazioni quotidiane con un forte orientamento pratico

Grazie alla struttura modulare basata sulle domande più importanti in materia di eredità, i lettori possono accedere alla guida testamentaria in qualsiasi momento, a seconda dei loro interessi personali, e informarsi su aspetti specifici della pianificazione successoria. "Il nostro obiettivo era quello di sviluppare una guida che supportasse il gruppo target laddove i suoi ostacoli e i suoi dubbi sono maggiori"., afferma Susanne Pfäffli, direttore creativo di Evoq.

Il trasferimento di informazioni basato sui bisogni mostra i suoi effetti

I due protagonisti contrastano le incertezze e i dubbi più comuni con conoscenze solide e incoraggiamenti empatici. Allo stesso tempo, i termini tecnici sono spiegati chiaramente e le questioni complesse sono visualizzate con l'aiuto di infografiche memorabili. I contenuti e il design visivo sono sempre orientati alle esigenze e alle esperienze emotive dei lettori.

"Grazie all'eccezionale sensibilità di evoq, siamo riusciti a sviluppare una guida ben fondata e accessibile, accolta molto bene dal gruppo target e da noi internamente"., afferma Manuela Daboussi, responsabile Legati e lasciti della Lega svizzera contro il cancro.

E il successo dimostra la validità dell'approccio: in soli tre mesi, la guida è stata ordinata oltre 500 volte, una prova convincente dell'efficacia del concetto innovativo.

Responsabile della Krebsliga Schweiz: Manuela Daboussi (responsabile dei lasciti e delle eredità). Responsabile presso Evoq communicationsAdrian Schaffner (gestione del mandato), Susanne Pfäffli (direzione creativa, concetto, testo), Markus Wohlhüter (concetto, direzione artistica), Gianluca Flütsch (design grafico), Daniel Kuster (gestione del progetto, produzione).