Evoq pour la Ligue contre le cancer : "Ce qui est vraiment important pour moi".
Grâce à une stratégie innovante de narration, l'agence zurichoise conçoit un support d'information sur un sujet sensible et guide les lecteurs et lectrices intéressés à travers les questions essentielles de la planification successorale.
La réforme du droit suisse des successions ouvre aux particuliers de nombreuses nouvelles possibilités en matière de prévoyance et de planification successorale, mais soulève tout autant de questions. Et c'est précisément à ces défis que s'attaque le concept de storytelling d'evoq : Les deux protagonistes fictifs, Bernhard et Sarah, accompagnent les lecteurs à travers les questions et les obstacles liés à l'héritage, et facilitent l'entrée en matière sur les aspects souvent refoulés du règlement successoral.
Unique et pourtant reconnaissable Ligue contre le cancer
Très tôt dans le projet, l'exigence d'autonomie du format a été formulée en dialogue avec la Ligue suisse contre le cancer. Le nouveau guide devait se distinguer du vaste paysage de publications de l'organisation à but non lucratif tout en renforçant la Ligue contre le cancer en tant qu'expéditeur compétent.
"Le concept de design mise donc sur la réduction, la clarté et l'empathie. En combinaison avec la couleur orange de la marque, le design original attire l'attention et est reconnaissable. Les images généreuses et naturelles ainsi que la typographie concise des messages centraux apportent la légèreté nécessaire et invitent à la découverte.
Transmission d'informations proches du quotidien et fortement liées à la pratique
Grâce à la structure modulaire suivant les principales questions relatives à l'héritage, les lecteurs peuvent accéder au guide testamentaire où qu'ils se trouvent, en fonction de leurs intérêts personnels, et s'informer sur des aspects spécifiques de la planification successorale. "Notre objectif était de développer un guide qui soutienne le groupe cible là où les obstacles et les doutes sont les plus grands"., explique Susanne Pfäffli, directrice de la création chez Evoq.
La diffusion d'informations adaptées aux besoins porte ses fruits
Les deux protagonistes répondent aux incertitudes et aux doutes courants par des connaissances approfondies et des encouragements empathiques. Parallèlement, les termes techniques sont expliqués de manière claire et les faits complexes sont visualisés à l'aide d'infographies faciles à retenir. Le contenu et les illustrations sont toujours adaptés aux besoins et aux expériences émotionnelles du lectorat.
"Grâce à l'extrême sensibilité d'evoq, nous avons réussi à développer un guide solide et accessible qui a été très bien accueilli par le groupe cible ainsi que par nous-mêmes en interne"., dit Manuela Daboussi, responsable des héritages et des legs à la Ligue suisse contre le cancer.
Et le succès donne raison à cette approche : en seulement trois mois, le guide a été commandé plus de 500 fois - une preuve convaincante de l'efficacité de ce concept innovant.
Responsable à la Ligue suisse contre le cancer : Manuela Daboussi (responsable des héritages et des legs). Responsable chez Evoq communications: Adrian Schaffner (direction du mandat), Susanne Pfäffli (direction de la création, concept, texte), Markus Wohlhüter (concept, direction artistique), Gianluca Flütsch (design graphique), Daniel Kuster (direction de projet, production).
