Evoluzione anziché rivoluzione in Ovomaltine: perché più a lungo è meglio
Per Ovomaltine, Jung von Matt/Limmat ha sviluppato ulteriormente uno dei claim più noti della Svizzera: "Mit Ovo kannst du's nicht besser, aber länger". L'obiettivo è quello di aprire la strada al marchio nel cuore della Generazione Z. Jung von Matt/Limmat ha reinterpretato il claim e sta lanciando la nuova piattaforma di storytelling "Longer is better".
Mentre le generazioni più anziane associano Ovomaltine all'infanzia e ai ricordi degli sport invernali, la Generazione Z non ha più lo stesso legame con il marchio di culto: gli sport sono più urbani, lo sci è qualcosa per i propri genitori e i giovani hanno un legame più debole con il marchio anche in altri modi - Ovomaltine rischia di perdere il suo status di culto. Per questo motivo Ovomaltine, insieme a Jung von Matt/Limmat, ha posizionato il marchio in modo più chiaro come compagno nella vita quotidiana di un gruppo target più urbano e più giovane in un processo di collaborazione. In questo modo, l'agenzia e Ovomaltine si affidano all'evoluzione anziché alla rivoluzione e mostrano in modo umoristico a una generazione per la quale tutto deve essere istantaneo - amore istantaneo, feedback istantaneo, carriera istantanea - perché a volte conviene resistere un po' di più.
La Generazione Z ama Instagram, le sfide, i meme e i festival. Ecco perché la piattaforma della campagna "Longer is better" si muove anche in questi ambienti e quindi lungo l'intero customer journey. Un concetto di contenuti per 365 giorni, composto da immagini in movimento per TV e OLV, contenuti per i social media, campagne di esperienze reali e varie misure di aumento della frequenza online e offline intorno ai punti vendita, fanno sì che la Generazione Z non solo impari ad amare il marchio, ma raggiunga sempre più spesso i prodotti in negozio.
Tre nuovi spot dimostrano che più lungo è meglio: il cinque più lungo, il giro più lungo sulle montagne russe e probabilmente il pane "Ovo Crunchy Cream" più lungo del mondo. La Ovo Rocks Challenge mette alla prova l'abilità di tiro della Generazione Z, la Panorama Challenge sfida le loro abilità con la macchina fotografica e Netflix & Rocks mette alla prova la loro conoscenza delle serie preferite della Generazione Z. Ciò che hanno in comune è che con il consumo di Ovomaltina la vita prende velocità e il divertimento è assicurato.
Responsabile di Ovomaltine: Christina Kieni Römer (Direttore Marketing e Vendite Wander), Christof Stulz (Marketing Manager Ovomaltine), Simon Schiess (Brand Manager Ovomaltine). Responsabile presso Jung von Matt/Limmat: Lorenz Clormann, Alain Eicher, Adrian Merz (Direzione creativa), Linda Solanki, Lukas Amgwerd (Testo e concetto), David Hanselmann, Ben Staudenmann (Direzione artistica e concetto), Raymi Mendoza (Design grafico e schermo), Christina Wellnhofer (Strategia digitale), Sibylle von Fischer (Contenuti digitali), Christoph Glaus, Daniel Muther, Vera Riemeier (Consulenza), Nico Keramaris (Key Account Management), Dennis Lück (Chief Creative Officer), Stefan Naef (Chief Strategy Officer). Responsabile presso Jung von Matt/Impact: André Heller (Strategia). Responsabile presso Markenfilm Svizzera: Lars Timmermann (Regista), Florian Studer (Produttore), Pierre Castillo Bernad (Direttore della fotografia), German Wahnsinn (Musica).
