L'évolution plutôt que la révolution chez Ovomaltine - parce que plus c'est long, mieux c'est
Pour Ovomaltine, Jung von Matt/Limmat a développé l'un des slogans les plus connus de Suisse "Avec Ovo, tu ne peux pas faire mieux, mais tu peux faire plus longtemps". La marque doit ainsi s'ouvrir la voie vers le cœur de la génération Z. Pour ce faire, Jung von Matt/Limmat a réinterprété le slogan et lance la nouvelle plateforme de storytelling "Länger ist besser".
Alors que les générations plus âgées associent Ovomaltine à des souvenirs d'enfance et de sports d'hiver, la génération Z n'a plus le même lien avec la marque culte : les sports sont plus urbains, le ski est réservé à ses propres parents et les jeunes ont également une relation plus faible avec la marque - Ovomaltine risque de perdre son statut de marque culte. C'est pourquoi Ovomaltine a collaboré avec Jung von Matt/Limmat pour positionner plus clairement la marque comme un compagnon du quotidien d'un groupe cible plus urbain et plus jeune. L'agence et Ovomaltine misent sur l'évolution plutôt que sur la révolution et montrent avec humour à une génération pour laquelle tout doit être immédiat - amour instantané, feedback instantané, carrière instantanée - pourquoi il vaut parfois la peine de s'attarder un peu plus longtemps.
La génération Z aime Instagram, les défis, les mèmes et les festivals. C'est pourquoi la plateforme de la campagne "Länger ist besser" évolue également dans ces environnements et donc tout au long du parcours client. Un concept de compte de 365 jours composé d'images animées pour la TV et l'OLV, de contenu pour les médias sociaux, d'actions de découverte du monde réel et de diverses mesures on-line et off-line visant à augmenter la fréquence autour des points de vente permettent non seulement à la génération Z d'apprendre à aimer la marque, mais aussi de se saisir davantage des produits dans les magasins.
Trois nouveaux spots prouvent que plus c'est long, mieux c'est : le plus long high five, le plus long tour de montagnes russes ou le pain "Ovo Crunchy Cream" probablement le plus long du monde. Le défi Ovo Rocks teste la précision de tir de la génération Z, le défi Panorama met au défi les compétences en matière de caméra et Netflix & Rocks permet de tester les connaissances sur les séries préférées de la génération Z. Tous ont en commun le fait qu'avec la consommation d'Ovomaltine, la vie s'accélère et le plaisir est garanti.
Responsable chez Ovomaltine : Christina Kieni Römer (Marketing & Sales Director Wander), Christof Stulz (Marketing Manager Ovomaltine), Simon Schiess (Brand Manager Ovomaltine). Responsable chez Jung von Matt/Limmat : Lorenz Clormann, Alain Eicher, Adrian Merz (direction créative), Linda Solanki, Lukas Amgwerd (texte et concept), David Hanselmann, Ben Staudenmann (direction artistique et concept), Raymi Mendoza (design graphique et d'écran), Christina Wellnhofer (stratégie numérique), Sibylle von Fischer (Digital Con-tent), Christoph Glaus, Daniel Muther, Vera Riemeier (conseil), Nico Keramaris (Key Account Management), Dennis Lück (Chief Creative Officer), Stefan Naef (Chief Strategy Officer). Responsable chez Jung von Matt/Impact : André Heller (stratégie). Responsable chez Markenfilm Schweiz : Lars Timmermann (réalisation), Florian Studer (producteur), Pierre Castillo Bernad (DoP), German Wahnsinn (musique).
