"Stupida trovata pubblicitaria": Frank Baumann si infuria, Bergün revoca il divieto fotografico

I media sono molto interessati e Bergün è al centro dell'attenzione da due giorni. Dopo l'invio della notifica del presunto divieto di scattare foto a Bergün, martedì scorso, il villaggio montano grigionese, conosciuto e amato soprattutto per le sue slitte, è entrato in quello che probabilmente è il più grande palcoscenico pubblico della sua storia.

Uno sguardo alle colonne dei commenti dei principali portali di notizie già martedì ha rivelato che molte persone hanno preso l'azione nel modo sbagliato e, soprattutto, l'hanno interpretata male come un divieto serio. (Werbewoche.ch).

"Una trovata pubblicitaria assolutamente stupida"

Nell'edizione di giovedì del Blick, due celebrità seguono l'esempio. L'ex pubblicitario Frank Baumann ha poco o nulla da dire a favore della sensazionale campagna e non usa mezzi termini: "Per me la maldestra campagna degli abitanti di Bergün è una trovata pubblicitaria assolutamente stupida. Non solo è dannosa per gli abitanti di Bergün, ma è anche controproducente per il turismo in generale". Il direttore dell'Humorfestival di Arosa ipotizza che il luogo "disperato" sia ovviamente minacciato di estinzione per far nascere un divieto fotografico. "Con un po' di saggezza, si sarebbero potuti usare mezzi più efficienti per attirare i visitatori", dice al Blick. E ancora: "Uno scherzo sciocco come questo può anche non costare nulla, ma di certo non porterà nemmeno altri turisti".

Il secondo esperto intervistato dal Blick concorda con Baumann. L'albergatore ottantenne Art Furrer ritiene che si tratti di "un'assurdità assoluta". Come molti altri commentatori, Furrer non si sofferma sulla natura ironica della campagna: "Ai turisti piace fotografare tutto". Si tratta della forma di pubblicità più economica che esista: il comportamento di Bergün in questo momento in particolare è quindi "completamente sbagliato".

Copertura mediatica internazionale

Nel frattempo, la campagna ha scatenato una reazione mediatica internazionale. È "distrutto" ma sta bene, dice il direttore del turismo di Bergün Marc-Andrea Barandun all'agenzia di stampa SDA: "I miei tre telefoni squillano contemporaneamente da due giorni".

La SDA scrive anche che l'azione è "piuttosto ridicolizzata" nel resto del Bünderland. Il tenore: la campagna non durerà comunque più di qualche giorno sui media, mentre il divieto potrebbe far perdere in breve tempo molta benevolenza agli ospiti. E secondo i sondaggi dei media grigionesi, i turisti di Bergün reagiscono con confusione o addirittura con rabbia. Non vogliono portarsi a casa il campanile, ma una foto di esso, un escursionista di Zurigo è citato dalla Südostschweiz.

Tuttavia, con un budget ridotto, la campagna ha catapultato l'altrettanto piccolo Bergün sulla mappa pubblica in un lasso di tempo molto breve. E ha suscitato la curiosità di molte persone che non avevano mai visto o sentito parlare del villaggio di montagna dei Grigioni. Un'occhiata a Google Trends lo dimostra: le ricerche di Bergün sono aumentate drasticamente in tutto il mondo - e soprattutto in Germania - dopo il lancio della campagna.

Bergün revoca il divieto

Resta da vedere se la campagna sia davvero solo uno "stupido scherzo". O lo era, perché secondo 20 minuti Bergün ha poi annunciato di voler revocare il divieto in occasione della prossima assemblea comunale, nonostante le assicurazioni provvisorie di voler rispettare il divieto. Questo è quanto si legge nella risposta inviata giovedì dall'ufficio comunale di Bergün a una persona che si era lamentata del divieto di fotografare.

Come ha scritto SDA nel tardo pomeriggio di giovedì, la rapida cancellazione era stata pianificata fin dall'inizio. "Il divieto di scattare foto è un'azione in più atti con una drammaturgia pianificata", afferma Cyrill Hauser di Jung von Matt/Limmat. "Ci aspettavamo polemiche", dice all'agenzia di stampa. Non siamo stati sorpresi dall'entità dei commenti negativi. Inoltre, l'ondata negativa si sta già attenuando e i commenti positivi si stanno accumulando. Fin dall'inizio la campagna è stata accolta più positivamente all'estero che in Svizzera. (hae)