La risposta è stata la Campagna contro lo "Stato balia".
L'agenzia Die Antwort ha realizzato una campagna politica dal titolo «Non sono un bambino – contro lo Stato-balia». Il committente è un'alleanza intersettoriale che si oppone al crescente numero di regolamentazioni.
Con il lancio della campagna, venerdì mattina, un'associazione di rappresentanti della politica, dell'economia e della società assume una posizione critica nei confronti di quello che viene percepito come un crescente paternalismo statale. Die Antwort è responsabile dell'ideazione, dell'implementazione e della strategia mediatica e ha vinto un pitch in due fasi.
La campagna si basa sull'esagerazione satirica e sulla provocazione visiva: quattro motivi dei manifesti si concentrano su come abitudini quotidiane come il consumo di carne o la guida potrebbero essere potenzialmente vietate. Si fa anche riferimento all'attuale divieto di pubblicità negli spazi pubblici approvato dal parlamento della città di Zurigo - un processo che gli iniziatori interpretano come un'invasione della libertà di comunicazione. La campagna si considera una protesta creativa contro questi sviluppi e, secondo le sue stesse dichiarazioni, mira a stimolare un dibattito sociale sui limiti della regolamentazione statale.
L'idea visiva centrale si basa sull'immagine di uno Stato che tratta i cittadini come bambini. L'affermazione centrale, "Non dovete pensare, ma obbedire ai divieti", è usata come un dispositivo stilistico volutamente esagerato.
L'iniziativa è sostenuta, tra gli altri, dalla Federazione svizzera del commercio al dettaglio, dall'Associazione svizzera di categoria, da GastroSuisse e dal Forum dei consumatori. Singole voci della politica e dell'economia, tra cui la Consigliera nazionale Daniela Schneeberger e il sommelier della carne Michael Vogt, sostengono pubblicamente la campagna. Sul sito associato Pagina di atterraggio i cittadini possono prendere posizione e presentare i propri esempi di regolamenti percepiti come prepotenti.
Oltre alla realizzazione creativa complessiva, la risposta è anche responsabile della pianificazione media. Finché sarà consentito, la campagna si svolgerà principalmente sui cartelloni tradizionali. Per l'industria pubblicitaria, si tratta anche di una dichiarazione sul ruolo della comunicazione nel discorso pubblico.
