La risposta: un pugno gelido per il "no" all'iniziativa 99%
Domenica l’iniziativa 99% della Gioventù Socialista è stata sottoposta al voto popolare. Una vasta alleanza composta da esponenti del mondo politico ed economico si era espressa in precedenza contro l’iniziativa, che è stata poi respinta. La risposta ha ideato e realizzato una campagna crossmediale a tal fine.
A giugno, Economiesuisse, insieme a un'alleanza di politici e leader economici, ha lanciato la campagna No all'iniziativa fiscale Juso. (Werbewoche.ch). L'immagine chiave - un pugno a forma di iceberg - intendeva mostrare che la parte visibile dell'iceberg è la parte molto più piccola del tutto. Questo è anche il caso dell'iniziativa 99%: se l'iniziativa fosse stata accettata, secondo l'Alleanza del No sarebbe stato punito molto più dell'1% visibile della popolazione svizzera.
La campagna è stata diffusa su quasi tutti i mezzi pubblicitari digitali e analogici in tutta la Svizzera.
