La réponse : un poing glacé pour le "non" à l'initiative 99%
Dimanche, l'initiative 99% des Jeunes socialistes a été soumise au peuple. Une large alliance de la politique et de l'économie s'est prononcée en amont contre l'initiative qui a échoué. La réponse a conçu et réalisé une campagne cross-média à cet effet.
En juin, Economiesuisse a lancé, avec une alliance de la politique et de l'économie, la campagne pour le non à l'initiative fiscale de la Jeunesse socialiste. (Werbewoche.ch a rapporté). Le visuel clé - un poing en forme d'iceberg - devait montrer que la partie visible de l'iceberg est la partie beaucoup plus petite du tout. Il en va de même pour l'initiative 99% : selon l'Alliance du Non, si l'initiative avait été acceptée, c'est bien plus que le 1% visible de la population suisse qui aurait été pénalisé.
La campagne a été diffusée sur presque tous les supports publicitaires numériques et analogiques dans toute la Suisse.
