"Lo sprint infinito": On dimostra perché vincere non è tutto
La carriera ventiduenne della velocista tedesca e due volte olimpionica Alexandra Burghardt è al centro dell’ultimo filmato di On, che celebra la tenacia come qualità fondamentale per gli atleti.
I velocisti hanno bisogno di molta resistenza. Con l'attuale campagna, lo specialista svizzero di scarpe da corsa On vuole mettere in discussione la fissazione unilaterale del mondo dello sport sulla vittoria e sottolineare la perseveranza come qualità almeno altrettanto importante per gli atleti.
La campagna è guidata dal cortometraggio "Der unendliche Sprint" (Lo sprint senza fine), che in 171 secondi dipinge un ritratto intimo della migliore atleta tedesca Alexandra Burghardt e del suo percorso di 22 anni per diventare una campionessa nazionale. Il film esce proprio mentre l'atleta 29enne festeggia un altro successo: la vittoria nei 200 metri ai Campionati tedeschi di atletica leggera del 2023 a Kassel.
"Vincere non è tutto" è il messaggio insolito della campagna per un marchio sportivo, che dimostra come la forza mentale e la resilienza siano importanti quanto tagliare il traguardo per primi, sia che si tratti di corridori professionisti, junior o amatoriali.
"The Infinite Sprint" è stata scritta dal direttore creativo berlinese Oliver DeVitre e diretta dal regista di Stoccarda Mischa Meyer, entrambi residenti a Los Angeles. La campagna è frutto della collaborazione tra On e l'agenzia transatlantica Gold for Cash Inc. di Oliver DeVitre ed è stata prodotta dagli Akkurat Studios di Berlino.
Responsabile a On: Gessica Giulini (responsabile marketing sportivo). Responsabile di Gold For Cash Inc: Oliver DeVitre alias Frank (direttore creativo), Mischa Meyer (regista), Louis Lustermann (direttore della fotografia). Responsabile degli Akkurat Studios (produzione): Nian Tang (Produttore), Sophie Werche (Assistente di produzione), Rocco Kopecny (Produttore esecutivo), Rwdy Music (Musica), Cabin (Casa di montaggio), Nathan Rodgers (Montatore), Mikey Pehanich (Colorista), SLGH Hamburg (Postproduzione / Online).
