"Le sprint infini" : On montre pourquoi gagner n'est pas tout
La carrière de 22 ans de la sprinteuse allemande Alexandra Burghardt, double participante aux Jeux olympiques, est au cœur du dernier film d'On, qui met à l'honneur la persévérance comme une qualité exceptionnelle chez les athlètes.
Les sprinters ont besoin de beaucoup de persévérance. Avec sa campagne actuelle, le spécialiste suisse de la chaussure de course On souhaite remettre en question la fixation unilatérale du monde du sport sur la victoire - et souligner que la persévérance est une qualité au moins aussi importante pour les athlètes.
La campagne est menée par le court-métrage "Le sprint infini", qui dresse en 171 secondes un portrait intime de l'athlète allemande de haut niveau Alexandra Burghardt et de son parcours de 22 ans pour devenir championne nationale. Le film sort juste au moment où l'athlète de 29 ans peut célébrer un autre succès : la victoire dans la course de 200 mètres aux championnats allemands d'athlétisme de 2023 à Kassel.
"Gagner n'est pas tout", tel est le message de la campagne, inhabituel pour une marque de sport, qui montre que la force mentale et la résilience sont tout aussi importantes que le fait de franchir la ligne d'arrivée en premier:e, que l'on soit coureur:euse professionnel:le, jeune coureur:euse ou amateur.
"Le sprint infini" est l'œuvre du directeur créatif Oliver DeVitre, originaire de Berlin, et a été tourné sous la direction du cinéaste Mischa Meyer de Stuttgart, tous deux vivant aujourd'hui à Los Angeles. La campagne est le fruit d'une collaboration entre On et l'agence transatlantique Gold for Cash Inc. d'Oliver DeVitre et a été produite par les studios berlinois Akkurat.
Responsable chez On : Gessica Giulini (responsable du marketing sportif). Responsable chez Gold For Cash Inc : Oliver DeVitre fka Frank (directeur de la création), Mischa Meyer (directeur), Louis Lustermann (DoP). Responsable chez Akkurat Studios (production) : Nian Tang (producteur), Sophie Werche (assistante de production), Rocco Kopecny (producteur exécutif), Rwdy Music (musique), Cabin (Edit House), Nathan Rodgers (monteur), Mikey Pehanich (coloriste), SLGH Hambourg (postproduction / en ligne).
