Denner utilizza il rebranding di Lidl per una campagna umoristica
Un'iniziativa ironica: dopo che Lidl Svizzera ha eliminato la croce svizzera dalle sue più recenti applicazioni del logo, Denner risponde con una campagna che affronta l'argomento con umorismo. Con il titolo «Denner ruba a Lidl il cuore svizzero», l’agenzia zurighese ESE Agency mette in scena un colpo da film – completo di video di sorveglianza, presunto furto e discussioni sui social media.
Il punto di partenza è stato un video virale che mostra una persona con una giacca rossa di Denner mentre «sottrae» il cuore dal logo di Lidl. La successiva dichiarazione di Denner recitava: «Il cuore svizzero è ora tornato al posto che gli spetta. Da Denner. Sorry not sorry». In questo modo, il rivenditore al dettaglio si posiziona come un’originalità svizzera sicura di sé – e coglie l’occasione per distinguersi con umorismo dal concorrente tedesco.
La campagna punta consapevolmente a polarizzare l'opinione pubblica. Su TikTok e Instagram l'argomento è oggetto di vivaci commenti, che vanno dall'approvazione alla critica nei confronti del tono provocatorio. L'iniziativa è accompagnata da publireportage su testate come Vista e watson, spot cinematografici, annunci display e altre iniziative sui social media.
A occuparsi dell’ideazione e della realizzazione è l’agenzia ESE, con sede nella zona di Zurigo. Il team guidato da Elia Binelli, Severin Gamper e Damian Steffen ha puntato sul dinamismo del cosiddetto Newsjacking – ovvero la reazione creativa agli eventi di attualità. Presso Denner, il progetto è stato curato da René Emmerich, Raphael Werner e Sara Zanon.
Con questa iniziativa, Denner sfrutta l’attuale cambiamento di immagine del marchio Lidl come spunto per una comunicazione autonoma, che reagisce in tempo reale alla percezione sociale, dimostrando come la concorrenza satirica nel commercio al dettaglio svizzero possa trasformarsi in un fenomeno virale.
Responsabile presso Ese Agency: Elia Binelli, Severin Gamper, Damian Steffen, Tamila Ineichen, Kyle Snyman (ideazione); Mirco Hunziker, Yannick Studer, Jan Lüthi, Geena Gugolz, Natnael Negash, Damian Steffen (produzione). Responsabile presso Denner: René Emmerich, Raphael Werner, Sara Zanon, Altri collaboratori: Nina Rolle (JBW Media), Tina Kazimir e Silvan Wehrli (Detail AG)
