Denner nutzt Lidl-Rebranding für humorvolle Kampagne
Augenzwinkernde Aktion: Nachdem Lidl Schweiz in seinen jüngsten Logo-Anwendungen das Schweizer Kreuz entfernt hat, reagiert Denner mit einer Kampagne, die das Thema humorvoll aufgreift. Unter dem Titel «Denner klaut Lidl das Schweizer Herz» inszeniert die Zürcher Agentur ESE Agency einen filmreifen Coup – inklusive Überwachungsvideo, vermeintlichem Diebstahl und Social-Media-Diskussionen.
Ausgangspunkt war ein virales Video, das zeigt, wie eine Person in roter Denner-Jacke das Herz aus dem Lidl-Logo «entwendet». Die anschliessende Stellungnahme von Denner lautete: «Das Schweizer Herz ist jetzt wieder da, wo es hingehört. Bei Denner. Sorry not sorry.» Damit positioniert sich der Detailhändler als selbstbewusstes Schweizer Original – und nutzt die Gelegenheit für eine humorvolle Abgrenzung vom deutschen Konkurrenten.
Die Kampagne polarisiert bewusst. Auf TikTok und Instagram wird das Thema lebhaft kommentiert, von Zustimmung bis zu Kritik an der provokanten Tonalität. Begleitet wird die Aktion von Publireportagen in Medien wie Blick und watson, Kino-Spots, Display Ads und weiteren Social-Media-Massnahmen.
Verantwortlich für Konzept und Umsetzung ist die ESE Agency aus dem Raum Zürich. Das Team um Elia Binelli, Severin Gamper und Damian Steffen setzte auf die Dynamik des sogenannten Newsjacking – also die kreative Reaktion auf aktuelle Ereignisse. Bei Denner betreuten René Emmerich, Raphael Werner und Sara Zanon das Projekt.
Mit der Aktion nutzt Denner den aktuellen Markenwandel von Lidl als Steilvorlage für eine eigenständige Kommunikation, die in Echtzeit auf gesellschaftliche Wahrnehmung reagiert – und zeigt, wie satirischer Wettbewerb im Schweizer Detailhandel zum viralen Ereignis werden kann.
Verantwortlicher bei Ese Agency: Elia Binelli, Severin Gamper, Damian Steffen, Tamila Ineichen, Kyle Snyman (konzept); Mirco Hunziker, Yannick, Studer, Jan Lüthi, Geena Gugolz, Natnael Negash, Damian Steffen (Produktion). Verantwortlich bei Denner: René Emmerich, Raphael Werner, Sara Zanon, Weitere Beteiligte: Nina Rolle (JBW Media), Tina Kazimir & Silvan Wehrli (Detail AG)
