Denner utilise le rebranding de Lidl pour une campagne pleine d'humour
Une opération pleine d'humour : après que Lidl Suisse a supprimé la croix suisse de ses dernières utilisations de son logo, Denner réagit avec une campagne qui aborde le sujet avec humour. Sous le titre « Denner vole le cœur suisse à Lidl », l’agence zurichoise ESE Agency met en scène un coup digne d’un film – avec vidéo de surveillance, vol présumé et débats sur les réseaux sociaux.
Tout a commencé par une vidéo virale montrant une personne vêtue d’une veste rouge Denner « volant » le cœur du logo Lidl. La réaction de Denner a ensuite été la suivante : « Le cœur suisse est désormais de retour là où il doit être. Chez Denner. Sorry not sorry.» Le détaillant se positionne ainsi comme une marque suisse originale et sûre d’elle – et profite de l’occasion pour se démarquer avec humour de son concurrent allemand.
La campagne vise délibérément à polariser l'opinion. Sur TikTok et Instagram, le sujet suscite de nombreux commentaires, allant de l'approbation à la critique de son ton provocateur. Cette campagne s'accompagne de publireportages dans des médias tels que Vue et watson, spots cinématographiques, publicités display et autres actions sur les réseaux sociaux.
C'est l'agence ESE, située dans la région de Zurich, qui est en charge de la conception et de la mise en œuvre. L'équipe dirigée par Elia Binelli, Severin Gamper et Damian Steffen a misé sur le dynamisme de ce qu'on appelle le Newsjacking – c'est-à-dire une réaction créative aux événements d'actualité. Chez Denner, René Emmerich, Raphael Werner et Sara Zanon ont supervisé le projet.
Avec cette campagne, Denner tire parti de la réorientation actuelle de la marque Lidl pour lancer une communication originale qui réagit en temps réel à la perception du public – et montre comment une concurrence satirique dans le commerce de détail suisse peut devenir un phénomène viral.
Responsable chez Ese Agency : Elia Binelli, Severin Gamper, Damian Steffen, Tamila Ineichen, Kyle Snyman (concept) ; Mirco Hunziker, Yannick Studer, Jan Lüthi, Geena Gugolz, Natnael Negash, Damian Steffen (production). Responsable chez Denner : René Emmerich, Raphael Werner, Sara Zanon, Autres collaborateurs : Nina Rolle (JBW Media), Tina Kazimir et Silvan Wehrli (Detail AG)
