Denner rinfresca la Svizzera
Denner ha affidato all'agenzia zurighese PinkSquirrel il budget per la campagna sulla freschezza.
Dopo la conversione degli oltre 800 negozi Denner in tutta la Svizzera, la strategia di rinnovamento integrale si concentra ora sull'ampliamento della gamma di prodotti freschi. Al centro della campagna c'è il motto: Denner rinfresca la vita quotidiana. Oltre all'ampliamento della gamma, il look della campagna si rivolge anche al nuovo orientamento scanzonato di Denner. Gli eroi sono i prodotti stessi. Sono al centro della scena e sottolineano il carattere fresco della campagna con illustrazioni leggere e vivaci. Allo stesso tempo, i motivi mostrano come rinfrescare la vita quotidiana.
La nuova freschezza è riprodotta su manifesti in tutta la Svizzera, in pubblicità, banner, OOH digitale con animazioni, misure sui social media e sul sito web.
Anche il Bingo interattivo Freshness è una novità della campagna. L'agenzia PinkSquirrel ha sviluppato un'applicazione personalizzata che combina elementi di campagna digitali e analogici. L'elemento centrale dell'app è la cartella del bingo. L'obiettivo è raccogliere i motivi della campagna (mela, cetriolo, pane, ecc.). I motivi appaiono su manifesti, sulla stampa, online o negli oltre 800 negozi Denner. Con l'app si fotografano i dodici motivi freschi sul proprio smartphone, si caricano automaticamente sulla cartella del bingo con un'animazione e si partecipa al bingo fresco.
Responsabile presso Denner: Petra Gayko (responsabile delle comunicazioni di marketing); Pascal Trütsch (vice responsabile delle comunicazioni di marketing). Responsabile presso PinkSquirrel: Dany Kielholz (strategia); Flo Wacker (direzione creativa); Viviana Chiosi (direzione artistica); Thomas Ammann, Christoph Hess (concetto/testo); Flavia Meyer (consulenza). Fotografo: Felix Streuli. Digitale/Programmazione: Modeso. Animazioni: Neil Stubbings, Regardez. Litografia: Dettaglio. Media: JBW Media.
