«La partita della tua vita» e Family passano al secondo turno

Dopo un primo anno di successo, il Fondo per la sicurezza stradale (FVS) prosegue l’iniziativa nazionale di prevenzione «Il gioco della tua vita» in collaborazione con l’agenzia Family. Nel secondo anno della campagna, il messaggio sarà più diretto, le misure saranno approfondite e integrate da nuovi formati. Al centro dell’attenzione rimane la sensibilizzazione sul cosiddetto «falso senso di sicurezza» nella circolazione stradale.

La routine come fattore di rischio

Chi circola quotidianamente nel traffico si muove spesso lungo percorsi familiari e in situazioni apparentemente note. Proprio questa routine, però, può essere ingannevole: può portare a sottovalutare i rischi, a non mettere più in discussione le proprie abitudini e a notare troppo tardi gli altri utenti della strada. È proprio qui che entra in gioco «Il gioco della tua vita», con l’obiettivo di sensibilizzare le persone sul fatto che nel traffico stradale può verificarsi in qualsiasi momento qualcosa di inaspettato.

La campagna si rivolge in particolare ai ciclisti, poiché questi ultimi sono particolarmente vulnerabili nel traffico stradale. Allo stesso tempo, si rivolge a tutti gli utenti della strada, indipendentemente dal fatto che si spostino in auto, in bicicletta, in e-bike, a piedi o con altri mezzi di trasporto.

Indicatori positivi e un riconoscimento come punto di partenza

La decisione di proseguire la campagna si basa sui primi indicatori positivi emersi nel primo anno, verificati tramite una valutazione indipendente. Inoltre, l’iniziativa è stata insignita del Goldbach Crossmedia Award. Per la seconda fase, le misure esistenti sono state ulteriormente sviluppate e integrate con nuovi formati.

I nuovi manifesti sintetizzano i messaggi in modo ancora più chiaro: esortano direttamente la popolazione ad agire – a rimanere attenti, a prendere sul serio i rischi e a non lasciarsi ingannare dalla routine. Allo stesso tempo, sottolineano che la sicurezza stradale non nasce dall’attribuzione di colpe, bensì dal rispetto reciproco, da un comportamento previdente e dalla consapevolezza che gli errori nel traffico stradale possono provenire da tutte le parti.

TV, radio e cinema: nuovi punti di forza

Anche gli spot televisivi sono stati ulteriormente sviluppati. Le nuove versioni brevi uniscono l’impatto emotivo dei filmati delle campagne precedenti al carattere esplicativo dei video online, con l’obiettivo di intrattenere, informare e radicare in modo duraturo il messaggio centrale.

La campagna «Il gioco della tua vita» è ora presente in modo più incisivo anche alla radio. Lo spot radiofonico trasversale mira a trasmettere il tema in modo divertente e comprensibile, senza risultare didattico. Secondo il comunicato, i messaggi che vengono ascoltati volentieri rimangono più a lungo nella memoria e possono così contribuire a comportarsi in modo più consapevole e rispettoso nel momento decisivo.

Anche il cinema svolge un ruolo importante: in un contesto privo di distrazioni, il messaggio deve sprigionare tutto il suo impatto emotivo e catturare la massima attenzione. I formati più lunghi offrono, sulle piattaforme digitali e al cinema, lo spazio necessario per un’informazione approfondita, mentre le versioni più brevi, in ambito televisivo e video, mirano a garantire un’elevata riconoscibilità.

Strategia multimediale integrata della Family Media Unit FaMe

Secondo quanto dichiarato dalla stessa azienda, un fattore chiave del successo della campagna è la strategia mediatica integrata della Family Media Unit FaMe. Tutti i canali sono stati pianificati in modo mirato sulla base di situazioni reali di mobilità e utilizzo e collegati strategicamente tra loro. Grazie al targeting basato sui dati e all’integrazione di TV, pubblicità esterna, audio, video e formati digitali, si intende realizzare una campagna cross-canale che coniughi copertura, rilevanza e impatto.

Negli spazi pubblici, i nuovi manifesti affissi lungo gli assi di mobilità più trafficati hanno lo scopo di ricordare alle persone di prestare attenzione e di assumersi le proprie responsabilità, indipendentemente dal mezzo di trasporto che utilizzano.

Secondo il comunicato, sono già in fase di pianificazione ulteriori misure. Queste mirano a rafforzare ulteriormente la piattaforma, a raggiungere ulteriori gruppi target e a diffondere il messaggio in nuovi contesti, sempre con l’obiettivo di promuovere la convivenza sicura nel traffico stradale.

Maggiori informazioni sull'iniziativa: https://family.agency

Responsabile presso l'FVS: Andreas Schumacher (amministratore delegato), Manuela Carluccio (responsabile del progetto “Richieste e campagne”); Responsabile della famiglia: Tobias Peters, Philip Meier, Marc Ambühl, Severin Brinkert, Lukas Tadeau (Creazione), Johnny Grubenmann, Jan Walser, Florian Weitzel (Direzione creativa), Anina Trachsler (Consulenza), Mark Becher (strategia), Lucas Marietan, Mareike Hofer (FaMe Media Unit), Svenja Hässig, Claudio Catrambone (responsabilità generale)