Dachkampagne für Klubschule Migros: «Der Rest darf warten.»

Die Klubschule Migros richtet ihre Markenkommunikation neu aus. Mit der schweizweiten Dachkampagne «Der Rest darf warten.» rückt sie die persönliche Entwicklung und die Motivation der Kursteilnehmenden ins Zentrum. Entwickelt wurde die Kampagne gemeinsam mit der Top Line Group.

Eine neue Sprache lernen, sich mehr bewegen oder eigene kreative Ideen umsetzen: Der Wunsch ist oft längst da, der erste Schritt wird aber immer wieder aufgeschoben. An diesem Moment setzt die neue Kommunikation der Klubschule Migros an. Sie zeigt, wie aus einem «Ich möchte» ein «Ich mache» wird, und stellt die persönlichen Beweggründe der Menschen stärker in den Vordergrund.

Vom Wollen zum Machen

Der Leitgedanke «Der Ort, wo Wollen zu Machen wird.» bildet die Grundlage der Kampagne. Die Klubschule versteht sich als Ort, an dem Menschen ihren Interessen Raum geben und Vorhaben konkret angehen können – beim Sprachenlernen, in einem Kreativkurs oder mit mehr Bewegung und Wohlbefinden. Damit verschiebt sich der kommunikative Fokus vom einzelnen Kursangebot zum persönlichen Antrieb und zum Erlebnis im Kurs.

Der Claim «Der Rest darf warten.» übersetzt diesen Gedanken in eine einfache Haltung: Wer sich Zeit für die eigene Entwicklung nimmt, darf anderes für einen Moment zurückstellen. Headlines wie «Was dir wichtig ist, verdient Zeit.» oder «Kreativ sein. Endlich Zeit für deine Ideen.» führen die Idee in den verschiedenen Themenwelten weiter.

Neue Bildwelt und einheitlicher Markenauftritt

Parallel zur Kampagne wurde die Farbwelt harmonisiert. Die bisherigen Bereichsfarben für Sprachen, Gesundheit und Kreativität entfallen. Stattdessen unterscheiden sich die Themenwelten über Bild, Inhalt und Kontext. Ein wiederkehrendes Gestaltungsprinzip verbindet die Sujets und sorgt über die verschiedenen Anwendungen hinweg für einen konsistenten Auftritt.

Die neue Foto- und Videowelt zeigt natürliche, beobachtete Situationen aus den Kursen. Warmes Licht, echte Begegnungen und gemeinsames Erleben prägen die Bildsprache. Im Mittelpunkt stehen die Menschen und ihre persönlichen Erlebnisse im Kurs.

Schweizweiter Einsatz seit September

Die Dachkampagne der Klubschule Migros ist seit Anfang September schweizweit im Einsatz und wird über verschiedene Kanäle und Kursbereiche ausgespielt. Sie bildet die kommunikative Klammer für die Themenwelten Sprachen, Gesundheit und Kreativität.

Responsabile presso la Klubschule Migros: Patricia Walter (Leiterin Marketing Kommunikation ad Interim, Miduca), Delia Bär (Markom-Manager), Yasmin Engesser (Markom-Manager) Verantwortlich bei Top Line Group & Umsetzung: Andreas Pernsteiner (Agenturleitung), Nina Wolf (Senior Beratung), Priska Kunz (Art Direction), Serge Hoeltschi (Fotografie & Video)