Campagne globale pour l'École-club Migros : « Le reste peut attendre. »

L'École-club Migros réoriente sa communication de marque. Avec sa campagne nationale « Le reste peut attendre », elle met l'accent sur le développement personnel et la motivation des participants aux cours. Cette campagne a été élaborée en collaboration avec Top Line Group.

Apprendre une nouvelle langue, faire plus d'exercice ou concrétiser ses propres idées créatives : souvent, l'envie est là depuis longtemps, mais on repousse sans cesse le moment de faire le premier pas. C’est là qu’intervient la nouvelle campagne de communication de l’École-club Migros. Elle montre comment passer d’un « j’aimerais » à un « je le fais » et met davantage l’accent sur les motivations personnelles de chacun.

De la volonté à l'action

Le slogan « L'endroit où les envies se concrétisent » est au cœur de la campagne. L'École-club se veut un lieu où chacun peut donner libre cours à ses centres d'intérêt et concrétiser ses projets, qu'il s'agisse d'apprendre une langue, de suivre un cours créatif ou de faire davantage d'activité physique pour améliorer son bien-être. L'accent communicationnel passe ainsi de l'offre de cours en tant que telle à la motivation personnelle et à l'expérience vécue pendant le cours.

Le slogan « Le reste peut attendre. » traduit cette idée en une attitude simple : celui qui prend le temps de se développer personnellement a le droit de mettre le reste de côté un instant. Des titres tels que « Ce qui compte pour toi mérite que tu y consacres du temps. » ou « Sois créatif. Enfin du temps pour tes idées. » développent cette idée dans les différents univers thématiques.

Une nouvelle identité visuelle et une image de marque cohérente

Parallèlement à la campagne, la palette de couleurs a été harmonisée. Les couleurs utilisées jusqu’à présent pour les domaines des langues, de la santé et de la créativité ont été supprimées. Désormais, les univers thématiques se distinguent par leurs images, leur contenu et leur contexte. Un principe de conception récurrent relie les différents thèmes et garantit une identité visuelle cohérente à travers les différentes applications.

Ce nouvel univers de photos et de vidéos présente des situations naturelles, captées au cours des cours. Une lumière chaleureuse, des rencontres authentiques et des moments partagés caractérisent le langage visuel. Les personnes et leurs expériences personnelles au sein du cours occupent le devant de la scène.

Déploiement à l'échelle nationale depuis septembre

La campagne globale de l'École-club Migros est déployée dans toute la Suisse depuis début septembre et est diffusée via différents canaux et domaines de formation. Elle sert de fil conducteur aux thèmes des langues, de la santé et de la créativité.

Responsable à l'Ecole-club Migros : Patricia Walter (responsable marketing et communication par intérim, Miduca), Delia Bär (responsable marketing et communication), Yasmin Engesser (responsable marketing et communication) Responsable chez Top Line Group et mise en œuvre : Andreas Pernsteiner (directeur de l'agence), Nina Wolf (conseillère senior), Priska Kunz (direction artistique), Serge Hoeltschi (photographie et vidéo)