Campagna crossmediale di 08Eins per rafforzare il marchio RTR
Insieme a 08Eins, RTR lancia la campagna "RTR ed jau" (RTR ed io), che posiziona la radio e la televisione romancia come un importante pilastro della quarta lingua nazionale, della sua cultura e della sua popolazione.
Con la campagna "RTR ed jau", la radiotelevisione retoromanza si posiziona come un importante pilastro della Svizzera retoromanza. I dipendenti della filiale SRG sono al centro della campagna. RTR dimostra che non solo documenta la cultura romancia, ma la vive e la promuove. La campagna per rafforzare il marchio RTR è stata sviluppata insieme al Bureau 08Eins di Coira.
Campagna crossmediale
Il fulcro della campagna è la landing page Riproduzione.rtr.ch/rtredjau che dall'inizio della campagna mostra video di ritratti dei dipendenti RTR. L'attenzione si concentra sulle personalità, sulle loro passioni e su come queste siano influenzate dalla cultura romancia. Oltre alle informazioni di base e ai video dei ritratti, i consigli e i suggerimenti dei testimonial forniscono un ulteriore valore aggiunto ai visitatori della pagina. I ritratti vengono presentati sulle piattaforme dei social media e collegati alla landing page. La campagna di affissione con i due testimonial è in corso contemporaneamente.
Vita familiare e amore per la cucina
La presentatrice televisiva Isabella Wieland e il personaggio radiofonico Sergio Guetg sono i primi due protagonisti della campagna. Entrambi descrivono l'influenza del romancio in generale e della RTR in particolare sulla loro vita. Wieland spiega come organizza la sua vita quotidiana, lavorativa e familiare, in quanto madre lavoratrice di tre figlie, e quale ruolo centrale svolge la cultura romancia in questo contesto. Guetg paragona il lavoro alla RTR alla sua più grande passione, la cucina. Entrambe sono creative e collegano culture e generazioni.
Identificazione autentica
"Quando si lavora con RTR, si percepisce che i dipendenti non si limitano a fare il loro lavoro, ma si identificano con l'azienda, la lingua e la cultura romancia. Questo orgoglio e la passione dei protagonisti ci hanno ispirato a creare la campagna", spiega Marco Tscholl, project manager di 08Eins. Questa identificazione viene trasmessa agli spettatori dei contributi e ha un effetto contagioso.
