Une campagne cross-média de 08Eins pour renforcer la marque RTR
RTR lance avec 08Eins la campagne "RTR ed jau" (RTR et moi), qui positionne la radio et la télévision romanches comme un pilier important de la quatrième langue nationale, de sa culture et de sa population.
Avec la campagne "RTR ed jau", la radio et télévision rhéto-romane se positionne comme un pilier important de la Suisse rhéto-romane. Les collaborateurs de la filiale de la SSR sont au centre de la campagne. RTR montre qu'elle ne se contente pas de documenter la culture romanche, mais qu'elle la vit et la promeut. La campagne visant à renforcer la marque RTR a été élaborée en collaboration avec le Bureau 08Eins de Coire.
Campagne cross-média
Le pivot de la campagne est la landing page Play.rtr.ch/rtredjau sur laquelle on peut voir, depuis le début de la campagne, des vidéos-portraits de collaborateurs de la RTR. L'accent est mis sur les personnalités, leurs passions et la manière dont elles sont influencées par la culture rhéto-romane. En plus des informations de fond et des vidéos-portraits, les conseils et astuces des témoins apportent une valeur ajoutée aux visiteurs de la page. Les portraits seront mis en avant sur les plateformes de médias sociaux et un lien sera établi vers la page d'accueil. Parallèlement, une campagne d'affichage avec les deux testimonials est en cours.
La vie de famille et l'amour de la cuisine
La présentatrice de télévision Isabella Wieland et l'homme de radio Sergio Guetg sont les deux premiers protagonistes de la campagne. Tous deux décrivent l'influence que le romanche en général et la RTR en particulier ont sur leur vie. Wieland explique comment elle organise son travail et sa vie de famille en tant que mère de trois filles et le rôle central que joue la culture romanche dans ce contexte. Guetg compare le travail à la RTR à sa plus grande passion, la cuisine. Les deux sont créatifs et relient les cultures et les générations.
Véritable identification
"On sent dans la collaboration avec RTR que les collaborateurs ne font pas simplement leur travail, mais qu'ils s'identifient à l'entreprise, à la langue et à la culture romanche. Cette fierté et la passion des protagonistes nous ont inspiré la campagne", explique Marco Tscholl, chef de projet chez 08Eins. Cette identification est transmise aux spectateurs des reportages et a un effet contagieux.
