Capri-Sun riprende gli stili di vita contrastanti dei giovani adulti
Con una campagna a livello europeo, Capri-Sun presenta il formato da 330 ml come compagno ideale per la Generazione Z. La campagna, incentrata sui social media, punta su scene di vita quotidiana autentiche, in equilibrio tra responsabilità e spontaneità.
Capri-Sun si rivolge alla Generazione Z con una nuova campagna. L'attenzione si concentra sul formato da 330 ml della bevanda, che ora viene caricata con una diversa promessa del marchio: Invece di evocare esclusivamente ricordi d'infanzia, il marchio deve essere ancorato alla realtà della vita dei giovani adulti.
La campagna si basa sui contrasti che, secondo Capri-Sun, caratterizzano la vita quotidiana della Gen Z: tra la pressione per le prestazioni e la realizzazione di sé, tra la responsabilità e la spensieratezza. Il sacchetto richiudibile simboleggia una piccola pausa spensierata nel passaggio all'età adulta.
Vengono mostrate situazioni tipiche della vita quotidiana dei giovani, in ufficio, a un festival o prima di uscire. "La nostra campagna da 330 ml esprime esattamente ciò che muove la Gen Z: la sensazione di dover crescere, ma di non essere ancora pronti per farlo", spiega Renee Oostdam, responsabile dell'innovazione globale di Capri-Sun.
Per raggiungere la Gen Z nel luogo in cui si trova, Capri-Sun ha adottato un approccio social-first e sta giocando la campagna su canali come Instagram e TikTok, integrati da misure out-of-home classiche e digitali. In termini di contenuti, la campagna si concentra sull'autenticità e sulla vicinanza al gruppo target, con uno sguardo ironico sulla crescita.
