Capri-Sun s'inspire du mode de vie contrasté des jeunes adultes
Avec une campagne européenne, Capri-Sun met en scène le format 330 ml comme compagnon de la Gen Z. La campagne Social First mise sur des scènes authentiques de la vie quotidienne, entre responsabilité et spontanéité.
Capri-Sun s'adresse de manière ciblée à la génération Z avec une nouvelle campagne. L'accent est mis sur le format 330 ml de la boisson, qui est désormais chargé d'une promesse de marque modifiée : Au lieu d'évoquer exclusivement des souvenirs d'enfance, la marque doit être ancrée dans la réalité de vie des jeunes adultes.
La campagne reprend les contrastes qui, selon Capri-Sun, caractérisent le quotidien de la génération Z - entre pression de la performance et réalisation de soi, entre responsabilité et insouciance. Le sac à boisson refermable devient ainsi le symbole d'une petite pause insouciante dans le passage à la vie adulte.
Elle met en scène des situations typiques de la vie quotidienne des jeunes, que ce soit au bureau, lors d'un festival ou avant de sortir. "Notre campagne 330ml exprime exactement ce qui motive la Gen Z : le sentiment de devoir déjà être adulte, mais de ne pas être encore tout à fait prêt pour cela", explique Renee Oostdam, Head of Global Innovation chez Capri-Sun.
Pour atteindre la génération Z là où elle se trouve, Capri-Sun mise sur une approche social first et diffuse la campagne sur des canaux comme Instagram et TikTok, complétée par des mesures out-of-home classiques et numériques. Au niveau du contenu, la campagne mise sur l'authenticité et la proximité avec le groupe cible - avec un clin d'œil au passage à l'âge adulte.
