La campagna contro il cancro al seno della Lega contro il cancro illustra la vita quotidiana delle madri colpite dalla malattia

Tre madri, tre regioni linguistiche, un film

Con la campagna sulla Lega contro il cancro «KREBSMAMA», la Lega svizzera contro il cancro, in occasione del mese di ottobre dedicato alla lotta contro il cancro al seno, punta i riflettori sulla vita quotidiana delle madri affette da questa malattia. Tre donne provenienti da tre regioni linguistiche sono le protagoniste di un filmato di 60 secondi che verrà diffuso su tutti i canali di comunicazione: dal cinema alla TV, dal Digital Out of Home fino al direct mail. L’agenzia capofila, responsabile della strategia e della creazione, è La Stratégiste.

Secondo la Lega contro il cancro, il punto di partenza strategico della campagna è una semplice constatazione: chi è madre continua a ricoprire questo ruolo anche dopo aver ricevuto una diagnosi di cancro al seno. La diagnosi cambia tutto, ma la vita quotidiana non ne tiene conto. La campagna «KREBSMAMA» mette in luce questa dualità.

Nadja, Céline e Chloé raccontano la loro storia

Il fulcro è un video di 60 secondi con tre madri colpite dalla malattia provenienti dalla Svizzera tedesca, dalla Romandia e dal Ticino. Nadja, Céline e Chloé raccontano delle terapie, della stanchezza, delle speranze e del desiderio di vivere la propria vita in modo autonomo nonostante il cancro.

La campagna pone una domanda che, secondo la Lega contro il cancro, viene raramente sollevata nella comunicazione sul cancro: chi sostiene coloro la cui vita quotidiana viene sconvolta dal cancro? La risposta si trova su krebsliga.ch/krebsmama, dove la Lega contro il cancro raccoglie le sue offerte di sostegno per le persone colpite e i loro cari – indipendentemente dal fatto che si tratti di una madre o meno.

«Chi ha figli spesso mette in secondo piano le proprie esigenze. Con ‹KREBSMAMA› vogliamo mostrare alle mamme – e a tutte le persone colpite dal cancro al seno – che è possibile trovare sostegno e che hanno il diritto di chiederlo», afferma Mirjam Lämmle, CEO della Lega contro il cancro svizzera.

Per la prima volta, un'immagine coordinata in ogni suo aspetto

Finora la campagna annuale contro il cancro al seno si svolgeva come iniziativa autonoma, parallelamente alla campagna nazionale. Nel 2026 questa separazione verrà meno. Anziché ricorrere a misure isolate e slegate tra loro, la Lega contro il cancro punta su un approccio coerentemente integrato che abbraccia tutte le discipline della comunicazione: maggiore portata, maggiore visibilità e sinergie tra marketing, raccolta fondi e pubbliche relazioni.

«Mostriamo la vita quotidiana che, nonostante tutto, va avanti. È proprio in questa concomitanza tra terapia e organizzazione familiare che risiede il vero sovraccarico – ed è proprio qui che interviene il sostegno della Lega contro il cancro», afferma Regula Bührer Fecker di La Stratégiste.

Canali e durata

La campagna si svolgerà dal 14 settembre al 31 ottobre 2026 in tutta la Svizzera e in tre lingue. Il 30 settembre lo spot di 60 secondi andrà in onda sulla televisione svizzera, dopodiché verrà trasmesso durante i blocchi pubblicitari nei cinema. A ciò si aggiungono campagne pubblicitarie online e sui social media, nonché schermi digital out-of-home all’interno e nei dintorni delle stazioni ferroviarie, nelle farmacie, nelle drogherie e negli studi medici. Gli annunci appariranno su quotidiani e riviste svizzeri.

Per quanto riguarda la raccolta fondi, l’iniziativa prevede una lettera ai sostenitori attuali, una distribuzione capillare a livello nazionale e attività digitali tramite il portale di donazioni TWINT. Sulla rivista per i donatori «aspect» vengono pubblicati articoli sulle protagoniste. La comunicazione nazionale è integrata da una landing page dedicata alla campagna, contenuti organici sui social media, attività di PR e di relazioni con i media, un evento e iniziative delle leghe contro il cancro cantonali e regionali con materiale di sensibilizzazione per le campagne locali sul cancro al seno.

Responsabile della Krebsliga Schweiz: Sibylle Bloch (responsabile marketing di distretto), Aline Meierhans (esperta di marketing). Agenzia capofila, strategia e creazione: La Stratégiste, Regula Bührer Fecker. Altri partner: Mygosh con Dylan Moore (regia), Nino Michel (direttore della fotografia), Ilonka Galliard (produttore esecutivo), Isabel Cangialosi (produttore junior), Billy Bains (produttore di post-produzione), Marko Strihic (montaggio), Raven Bush (colonna sonora); fotografia: Sarah Maurer; elaborazione immagini: Pixelpolish; produzione: Detail; pianificazione media: Webrepublic; raccolta fondi: EVOQ; riprogettazione della rivista per i donatori «aspect»: Binkert Partnerinnen.