La campagna di BKB Private Banking si concentra sui sensi umani
La Basler Kantonalbank lancia una nuova campagna per il suo private banking, progettata e realizzata da Ruf Lanz. L'attenzione non si concentra sugli strumenti software, ma sugli organi sensoriali umani come veri e propri strumenti di lavoro.
Campagna di BKB Private Banking: l'ascolto come massimo principio di lavoro
La Basler Kantonalbank (BKB) ha lanciato una nuova campagna per il suo private banking. La campagna di BKB Private Banking è stata concepita e realizzata dall'agenzia creativa Ruf Lanz e non si concentra volutamente sulla tecnologia, ma sugli organi sensoriali umani. BKB intende il private banking come una relazione a lungo termine che va oltre il semplice investimento. Poco prima aveva ricevuto i sigilli «Excellent» e «Longstanding Quality Leader» dalla rivista economica Bilanz.
Ruf Lanz si è aggiudicata il contratto per la campagna dopo un processo di selezione. Mathias von Wartburg, responsabile marketing di BKB, spiega: «Ruf Lanz ci ha sorpreso con i suoi concetti ampiamente diversificati. Alla fine, la nostra scelta è caduta sulla campagna con gli strumenti di lavoro più importanti».»
Dall'orecchio alla punta delle dita
Non si tratta di complessi strumenti software e hardware per l'analisi dei dati o la modellazione finanziaria, ma di organi sensoriali umani. All'inizio di ogni relazione con il cliente, l'orecchio dovrebbe essere lo strumento di lavoro più importante, perché la consulenza olistica inizia con l'ascolto. Solo chi ascolta con attenzione può capire le esigenze dell'altro e rispondervi individualmente.
Secondo il comunicato stampa, gli argomenti approfonditi sono dedicati alla lungimiranza strategica, all'istinto sicuro per gli investimenti di successo, alla mente per le analisi intelligenti e all'istinto sicuro per la pianificazione patrimoniale.
I veri dipendenti della BKB davanti alla telecamera
Una caratteristica particolare della campagna di BKB Private Banking è che non sono presenti modelli professionali, ma veri e propri dipendenti della banca. Raffael Kouril, Head of Branding and Sponsoring di BKB, afferma: «Nel private banking, il consulente personale fa la differenza. Ecco perché i nostri migliori collaboratori hanno messo il cuore e l'anima in questa campagna».»
Poiché non si tratta di modelli professionisti, il servizio richiedeva un istinto sicuro. Ruf Lanz lo ha dimostrato in stretta collaborazione con i fotografi Chris Tribelhorn e Petya Lova.
Presenza nell'area di Basilea e nella stampa domenicale
La campagna è visibile dal 4 maggio nell'area di Basilea e sulla stampa domenicale, anche su manifesti e megaposter, pannelli elettronici, annunci pubblicitari, schermi digitali sui bancomat e sui pannelli della BKB e banner online.
Responsabile presso la BKB: Mathias von Wartburg (Responsabile Marketing), Raffael Kouril (Responsabile Branding & Sponsoring), Nicolà Kaiser (Specialista Branding & Sponsoring), Stephan Preiswerk (Responsabile Private Banking). Responsabile presso Ruf Lanz: Danielle Knecht-Lanz, Markus Ruf (Direzione creativa), Mario Moosbrugger (Direzione artistica), Markus Ruf (Testo), Sherif Ademi (Impaginazione), Gian Marco Juon (Consulenza). Partner esterni: Chris Tribelhorn, Petya Lova (Fotografia), Sandro Mazzola (Assistente fotografo), Pablo Patanè, Silvia Ortombina (Styling), Nicola Fischer, Giada Marina Giorgio (Hair & Make-up), Lorenz Wahl (Image Editing & Lithography), TWmedia (Media Planning OOH/DOOH/Print), Biggie Switzerland (Media Planning & Production Online).
